中国手机品牌OPPO日前因母亲节行销文案引发争议，11日再度发布致歉声明，并在内部发布问责通告，认定此事为「重大品牌事故」，对相关责任人进行处分。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉被认定负最终管理责任，职级直降2级，并自本月起冻结调薪36个月。
据上观新闻报导，OPPO于5月8日发布母亲节活动文案，引发网友争议。该文案写道，「我妈有两个『老公』，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。」部分网友批评该文案价值观不当，也有人认为文案只是「玩梗」。
报导指，同日，OPPO就母亲节文案争议致歉，表示创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象，例如母亲可以热爱马拉松、沉浸文本创作，也可以拥有自己的追星爱好。OPPO当时称，已第一时间下架全部相关物料，并将全面审查内容审核机制，确保类似问题不再发生。
11日，OPPO官方帐号再度发布致歉声明，并在内部正式发布问责通告。通告指，5月8日官方微博及小红书帐号发布的母亲节行销文案，对广大公众、用户和员工都造成很大伤害，也引发大规模负面舆情，严重影响品牌声誉，并违背公司一贯坚持的文化价值观。
通告指，依据《公司品牌事故问责制度》，OPPO判定此次事件为重大品牌事故，并对相关责任人进行定级处罚。OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降2级，本年度绩效不高于C，并自本月起冻结调薪36个月。
通告续指，直属业务部门部长王怡被认定负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降1级，本年度绩效不高于C，并自本月起冻结调薪12个月。OPPO公关部部长马新被认定负管理责任，本年度绩效不高于C，冻结调薪12个月；项目团队主管则被认定负直接项目管理责任，O职级降1级，本年度绩效不高于C。
通告称，此次事件反映相关团队忽视社会主流价值观底线，也暴露具体业务机制存在漏洞，要求团队引以为戒、快速改进。
另，有知情人士称，此次处分是OPPO历史上罕见严厉的处罚力度。