Lululemon砍财测 股价大跌11% 新品失灵、竞争加剧 新CEO迎考验

高端运动服饰品牌Lululemon因美国市场持续疲弱，大幅调降全年财测和本季获利展望，双双低于市场预期。

总部在温哥华的Lululemon预计，本年度营收将介于110亿至111.5亿美元，低于先前预估的113.5亿至115亿美元；全年每股盈余预测下修至10.95至11.15美元，也低于先前的12.10至12.30美元。第2季毛利率预计将下降约4.1个百分点，部分原因来自关税成本上升及投资支出增加。

消息公布后，盘后股价重挫11%，今年来累计跌幅接近40%，成为标普500指数表现最差的成分股之一。

在营收占比逾半的美国市场，第1季营收年减4%，而去年同期成长2%。管理层表示，美洲地区来客数下降、进店消费者购买率降低，而近几个月媒体与社群网站上的负面评论，也进一步冲击销售表现。

相较之下，中国市场表现依然强劲。第1季中国市场营收以固定汇率计算成长23%，约占整体营收的19%；预计第2季仍可维持中至高双位数增幅，但不足以弥补北美市场疲弱带来的冲击。

分析人士指出，Lululemon正面临品牌吸引力下滑与竞争加剧的双重压力，Vuori与Alo Yoga等新兴品牌正持续抢攻市场。

GlobalData董事总经理Neil Saunders指出，Lululemon过去凭借创新设计与流行感创建的优势已逐渐消失，太多产品显得重复，购物体验变得平淡无奇。

Lululemon坦言，第1季推出的新产品未能引发预期中的市场热度。该公司表示，正加快新品上市速度，新品开发周期已由过去18至24个月缩短至15至16个月。

投资人正关注即将于9月上任的新首席执行官、前Nike高层欧尼尔（Heidi O’Neill）能否重新带动销售成长。Lululemon预期第2季将是今年折扣促销力度最大的一季，以加快清理库存并为新品腾出销售空间。