日本夹娃娃机成抗涨新宠 进驻医院、化身24小时超市

日本的夹娃娃机商机迎来蓬勃发展，随着奖品种类与游玩场所扩大，连过去不常接触的客群也被吸引，甚至发展成大型夹娃娃机超市。

日本「读卖新闻」报导，在东京都多摩市的夹娃娃机专卖店「Everyday多摩之国」里，有一区「Everyday超市」显得格外热闹。现场有105台机台，装有即食咖喱与微波白饭、洗衣精等食品与日用品，每夹一次只要100日圆（约0.62美元）。店内还附设配备微波炉的用餐空间，夹到的奖品可以立刻加热享用。

每个月会来光顾一次的家庭表示：「我们都是利用店家发送给老顾客的优惠券来玩，非常划算。」另外两位在挑战装有即期食品机台的顾客笑着说：「如果是食品的话，就不用担心没地方放或用不到，这样很好。」

这间Everyday超市成立于去年12月，当时因为这栋设施有超市要撤店，消费者希望能有贩售食品和日用品的店铺，因而催生了「娃娃机超市」。如果顾客运气好的话，只要花100日圆就能夹到4瓶宝特瓶饮料或12卷装的卷筒卫生纸。营运公司东洋公关负责人金井爱实解释：「消费者能在游玩的同时获得生活必需品。在物价上涨、民众普遍想省钱的时候，这种『超值感』让娃娃机超市备受瞩目。」

至于使用手机或电脑远程操作的「在线夹娃娃机」，食品类同样大受欢迎。由DMM.com营运的DMM Oncre，自2023年起与全国农业协同组合联合会（JA全农）的电商网站JA Town展开合作。机台内的奖品包含淡路岛洋葱及佐贺牛五花肉片等，聚集全国各地约60种特产与当季农产品。在游戏中获得的奖品，会直接配送到玩家家中。

JA Town原本的用户多为中高龄族群，而DMM Oncre则以年轻人为主，这正好成了让年轻一代品尝优质农产品的契机。DMM Oncre公关负责人表示：「这让用户与企业双方都能感受到实质益处。」

夹娃娃机也跳脱传统的娱乐设施，在意想不到的地方累积人气。罗森（LAWSON）超商自2024年春季起，开始在店内的闲置空间摆放小型夹娃娃机，目前已扩展至约1330家门市。其中，负责该业务的山口由美透露，设在医院内的分店「受到极大好评」。

虽然里面的奖品只是一般布偶或钥匙圈，但却深受等待看诊的患者、医院员工以及探病民众的喜爱。罗森超商统计数据显示，截至去年底，位于兵库县立尼崎综合医疗中心内的分店，娃娃机使用次数达到了所有设置机台门市平均值的2倍以上。

根据日本游乐产业协会（JAIA）数据，以夹娃娃机为代表、获得奖品为目的的「奖励型游戏机（Prize Game）」，在2024年度的营业额达到4177亿日圆（约26亿美元）。与10年前2014年度相比成长了2倍以上，并占整体游戏机营业额7成。机台数量达到25万8903台，占整体游戏机台数量的4成左右。

报导分析，娃娃机蓬勃发展的背景在于，受到2020年左右兴起的「推活（为自己喜爱的偶像或角色加油的活动）热潮」影响，业者将稀有、高价值的推活周边商品投入机台，成功吸引了平时不进游乐场的客群，进而扩大粉丝基础。

日本夹娃娃机协会会长中村秀夫表示：「日本的夹娃娃机品质很好，奖品种类也丰富，陈列的都是大家想要的商品。我们希望能持续带给大家『夹中的乐趣』。」