「义乌制造」藉AI征服世足 周边订单爆增

早在2026年世界杯足球赛开幕几个月前，来自浙江义乌的助威服、应援旗、吉祥物等周边产品已「踢」进比赛，成为「最强氛围组」。海关数据显示，今年一季度，义乌体育用品及设备出口额达28.3亿元（人民币，下同），同比增长12%。有商户表示，今年世界杯相关订单量预计较往届增长20%到30%，有商家订单更是暴涨五倍。商户不仅从「卖产品」转变为「卖设计」在AI（人工智能）助力下，义乌生产全链条「接住」世界杯流量更效率大升。

据大公报报导，本届世界杯，义乌商户温从见拿下FIFA（国际足联）官方授权球迷服供应商资质，订单覆盖50多个国家，单笔最大订单约30万件。他的接单秘诀就是原创专利。

「卖产品」变「卖设计」

「以前是完全按客户的思路做，被客户牵着鼻子走。现在我们是坚持原创，让客户按我的思路走」，他说，为了本届世界杯，他一次性申报了40余款海外外观设计专利，产品溢价可达20%，「知识产权就是订单的护身符」。愈来愈多商户意识到知识产权的重要性，截至2026年1月，义乌国内有效注册商标总量已达23万件，通过马德里体系及欧盟注册的国际商标也突破2500件。

「今年是首次三国联办，以前只有32强，这一届有48强，参与的国家更多，范围更广，带来的相关效应肯定更大」，主营足球已经20多年的义乌商户吴晓明，对世界杯订单变化的最大感受就是「有设计专利就有资格和客户谈价格」。

他说，「早年的世界杯生意，拚的就是低价。大家都在做通货与仿款，看起来量不少但实际利润少得很。现在我们有了自己的创新设计，就有溢价空间，客户也愿意为独一无二的产品买单」。

最快两天落地生产

「世界杯让我们又爆单了，这几天还有客户让我们赶紧出货」，义乌商户周玲玲拿着一款身着世界杯球衣的「尖叫鸡」玩具满脸笑容地说，「现在客户会指定颜色、球衣号，甚至要求做某位球星的同款配色。定制订单占比明显提升，产品附加值也随之提高。如果没有AI介入，我们根本接不住」，如今靠AI辅助，当天就能根据客户需求确认样品效果图，「以前要一周多才能出单的，现在基本两天就能落地生产」。

在义乌商户王文伟的店铺内，印有足球、国旗等元素的世界杯主题穿戴甲十分吸睛，很难相信这些潮流装饰品出自这位「60后」大叔的创意。「这一系列产品深受女球迷的喜爱。有位哥伦比亚客户已经采购三次，每次都是100多箱」。他说，现在只要输入需求，AI几秒内便能生成多款设计图，研发效率大幅提升。

AI工具的使用贯穿于义乌生产制造全链条。设计师与AI协作，快速生成多款效果图并确认后，效果图参数便自动同步至数字化打样系统。「确认的样品数据会同步触发后端响应，自动计算原料需求、联动供应链系统进行原料采购或调度、生成生产工单并排期」，周玲玲说。

随着世界杯鸣哨开赛，义乌商户们也进入了新一轮的「备赛」。义乌商户张颖说，「世界杯赛程愈往后，追加订单愈多，这时候比拼的就是出货速度」。

对此，义乌商户骆添乐已做好准备，「7月20日凌晨决出冠军后，我们会立刻赶制一批身披夺冠球队国旗的纪念玩偶。我有信心这批新品当天就可送到客户手中」。如今的义乌，通过数字化图纸共享、模块化分工制造，构建起设计、打样、面料、生产、物流出海的完整链条，造就独一无二的「义乌速度」。