找干净的她…滴露中国广告挨轰物化女性 品牌致歉撤广告

「还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染」，英国知名卫生品牌滴露（Dettol）在中国的一则多用途消毒产品广告引发舆论强烈反弹，该公司22日发表声明向大众致歉，并表示该争议广告已被全数撤下。滴露在声明中坦言，该广告「让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱。」公司也承诺将全面查看内部的内容审核流程。

BBC报导，这则引发轩然大波的广告长达五分钟，是以近期热门的微短剧形式拍摄。故事一开始描绘一名男子在寻找伴侣时，公然提出要求对方必须「干干净净，没被别的男人污染过」等歧视言论；虽然情节在后段出现转折，男子的新女友公开指责他的厌女言论并提出分手，随后广告将滴露产品呈现为对抗「有毒的男人就跟这细菌一样」的解决方案，但其具体表达方式仍适得其反。

对此，滴露公司解释，该广告的创作初衷原本是为了批评性别刻板印象，但后来在网络上流传的片段扭曲内核消息。滴露强调，品牌的设立宗旨是「保护家庭健康」，但公司也深知「真正的保护同样在于维护每一个人的尊严，以及其获得平等对待的权利」。

然而，这份解释并未平息大众的愤怒，该广告在过去数日已在中国多个社群媒体平台上引发抵制与强烈抗议。有用户指其物化女性，也有人呼吁抵制该品牌，许多人纷纷在微博上痛斥，「这是什么垃圾广告，让我无话可说」，甚至有人愤而呼吁抵制，直言「这公司真是没救了，高层到底在做甚么？我再也不用滴露了，市面上品牌多的是」。

「数字中国观察」（Eye on Digital China）电子通信主理人柯小曼形容这场宣传，对一个以清洁为内核业务的品牌而言，一塌糊涂，「即便原意是要呈现该男性角色有问题，但消息传递得拙劣不堪，以至于产生了严重的反效果。」

事实上，这并非滴露首次在中国陷入争议。该品牌隶属于英国消费品公司利洁时（Reckitt），去年亦曾因一则广告引发反弹，其中包含一句台词：「可她（新娘子）却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净。」