上海书店化身邮轮寻生机 「虹书舫」成热门网红打卡景点

上海不只有路易威登（LV）巨轮，在北外滩，一艘满载文学图书的「邮轮」停泊苏州河边外白渡桥与乍浦路桥之间，还带露台的文化空间，今年4月营业后吸引络绎不绝游客，成为热门网红打卡景点。

这座被称为「虹书舫」的邮轮，是由虹口区文旅局、北外滩集团与大隐书局携手打造。

走进「虹书舫」，一楼是文创区与世界名著文学区，二楼则是「世界名人的上海足迹」特展。走出二楼甲板，擡头就能望见上海大厦和陆家嘴「三件套」同框的壮阔天际线，回到一楼并走到临河的窗边座位，还能欣赏「沪版塞纳河畔」风光。

据官方介绍，这艘船形建筑载着500种精选图书、期刊，上千册读物，建构起「世界文学史」专业馆藏体系，成为上海首家以世界文学为主题的特色阅读空间，并结合市集与美食，吸引不少市民和旅客前往。

都说卖书不能够赚钱，这艘「虹书舫」内的书或许成为点缀，借由餐饮服务及苏州河景观，带动游客的体验感或是情绪价值。大隐书局总经理何旋表示，「虹书舫」不是大隐书局操作过最大的项目，但可能是费最多心思的。改造前，这里只是苏州河畔的一座普通海事建筑，「相当于平地『造』了一艘邮轮」。

若要赋予历史链接，距离「虹书舫」不到2公里的汇山码头，于1919年4月，停靠载有美国哲学家、教育家杜威的「熊野丸」轮，当时教育学者胡适、陶行知还专程前往迎接。之后十多年间，罗素、爱因斯坦、泰戈尔等世界级名家相继踏上这片热土，他们从虹口登岸，黄浦江畔的码头、外滩的饭店、虹口的里弄、交大的校园，留下他们探寻东方文明的足迹。

大隐书局董事长刘军希望「虹书舫」能成为一个连接历史和现代的文化容器，让更多上海市民、游客在阅读、休闲中，读懂上海、读懂世界。

然而，何旋不讳言当前实体书店经营的困境，若是以为简单的加上咖啡文创、盲目追求网红效应、过度依赖短期流量，都无法真正「拯救」书店。在何旋看来，从「书店+」转向「+书店」，不再以卖书为中心做业态加法，把文化内核、阅读价值植入城市空间，让书店成为内容生产者、空间营运商、生活服务商，才是破局的关键。