爱迪达花大钱在世足赛行销，导致上季获利不如市场预期，30日股价大跌11.52%，跌幅创下历来最大。
这家德国运动品牌30日表示，截至6月底止的三个月内，营业利益达到5.74亿欧元（约6.57亿美元），低于分析师平均预期的6.16亿欧元，主要是受到以世足赛行销为主的2.12亿欧元额外支出拖累；上季经汇率调整后营收则增长至67.4亿欧元，高于市场预期的66.3亿欧元。
爱迪达30日在法兰克福股价一度大跌18%，创下历来最大盘中跌幅，并使今年来股价转为大跌约10%。
Jefferies分析师表示，获利未达预期，反映出成本大幅增长，吞噬了销售强劲带来的利益，并导致「利润杠杆不足，令人失望」。