酷暑不再靠它？「国民神药」藿香正气口服液彻底卖不动？

过去被大众视为盛夏应对不适首选的「国民神药」中成药「藿香正气口服液」，近两年市场出现明显下滑。财报数据显示，该产品2024年主力规格产量近乎腰斩，销量下跌超过三成，2025年也未能扭转颓势。受到内核单品拖累，太极集团整体营收持续回落，2年内规模大缩水。

据「饭点资讯」报导，从区域市场表现来看，西南地区（川渝）作为过往最大市场，因疫情期间囤货量高、库存压力大，平均销售额下滑幅度居全国最高，其中重庆与四川下滑最为显著。华东地区中，安徽、江西、福建跌幅偏大，江苏、浙江、山东及上海呈中等跌幅。

华中地区（湖北、湖南）则受前期囤货量影响，普遍呈现双位数下滑。华南地区（广东、广西、海南）虽然存在暑湿需求，但受到藿香正气合剂、胶囊等低价竞品分流，也显著下滑。其中广东基数最大，下滑幅度弱于川渝。

华北与东北地区因囤货较低，小幅回落。西北地区在旺季高温月份动销尚可，跌幅中等。

消费者观念转变为药品市场遇冷的原因之一。现今年轻族群面对肠胃不适，更倾向选择益生菌等新式调理产品；遇到闷热天气，则选择购买电解质水补充水分。部分消费者也对该药物存在口感较为刺激的印象。此外，关于药认知偏差持续传播，长时间曝晒引发的身体燥热服用该药，可能无效或加重不适，导致部分购买意愿降低。

在经营模式方面，前几年肠胃类药品需求集中爆发，药企大批量向经销商输送货品；热潮褪去后，积压大量库存，中间商优先消化存量货品，减少向上游拿货，导致药厂出货规模下滑。同时，同类与替代药品抢占市场，叠加中成药集采全面推行，传统盈利模式难以延续。

在经营压力下，太极集团管理层发生人事变动，上任不久的俞敏离职，具备医药行业经验的蔡买松成为董事候选人。外界持续关注新任管理者能否通过渠道管控能力，化解企业当前难题。