日刷125分钟…红果短剧每日活跃用户1.68亿 辗压腾讯等4大平台

中国短剧市场持续升温，字节跳动旗下红果短剧的用户规模快速攀升。据中国互联网数据分析机构QuestMobile监测，截至今年7月，红果短剧每日活跃用户数（DAU）达1.68亿，年增107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷及芒果TV四大长影音平台的日活总和。红果短剧用户日刷125分钟，引爆「成瘾」隐忧。「红果短剧太夸张了」与「千万别下载」等话题近日频登顶热搜。

综合澎湃新闻、界面新闻等报导，QuestMobile数据显示，2026年7月，腾讯视频日活约5000万、爱奇艺约4500万，优酷与芒果TV各约3000万，4家合计约1.55亿，低于红果短剧的1.68亿。红果短剧独立App于2023年8月上线，2026年1月日活突破1亿，短短半年再向上攀升，显示短剧已成为中国行动影音市场不可忽视的内容形式。

月活跃用户方面，QuestMobile数据显示，红果短剧2026年5月月活达3.56亿，年增79.1%，用户规模持续扩大。使用时间同样受到关注，2026年2月，红果短剧月人均单日使用时长达125分钟，反映用户在平台投入相当程度的时间。

红果快速成长，与其免费商业模式密切相关。不同于传统长影音平台主要依靠会员订阅与广告收入，红果采取「免费观看、广告分帐」模式，降低用户追剧的付费门槛。平台通过广告取得收入，再以内容合作及分帐机制吸引创作者提供作品，借由扩大用户规模与观看时间，创建内容供给和广告变现相互带动的商业模式。

用户可在抖音接触短剧片段，再转往红果观看完整内容；番茄小说等产品则提供网络文学IP资源。从短影音引流、小说IP开发到短剧播放，相关业务形成一定程度的协同效应，有助于降低内容触及用户的门槛。

然而，在热潮背后，产业生态与内容品质的隐患也逐渐浮上水面。为进一步压低制作成本，大量以AI生成的漫剧与短剧迅速充斥平台，但同质化的剧本与套路，让部分观众坦言产生「大脑疲倦感」。

另一方面，短剧市场流量持续攀升，却不代表制作方都能从中获利。有报导指出，约九成短剧项目面临亏损，部分创作者更反映，作品播放收益持续下滑，万次播放收入已降至个位数至十余元。随着市场竞争加剧，如何将流量转化为稳定收益，同时兼顾内容品质与创作者的生存空间，已成为短剧产业亟待面对的课题。