全新标志、Sunlife 名称及「Making life brighter」品牌口号，体现全球机构的发展演变及对客户的承诺
- 全新标志为 Sunlife 的太阳与地球图案注入现代设计，打造更鲜明的视觉形象，迎合日益数码化的世界。
- 将品牌名称合并为一个单字 Sunlife，体现公司如今在客户生活中发挥的更广泛作用，同时延续这个深受信赖的品牌名称。
- 全新全球品牌口号「Making life brighter」（让生活更美好），传达了 Sunlife 致力协助客户满怀信心向前迈进的承诺。
Sun Life Financial Inc.（「Sunlife」）公布焕然一新的全球品牌形象，为公司打开新篇章，亦体现其全球业务范围不断拓展、集成程度持续提升的发展进程。
Sunlife. Making life brighter.
Sunlife 的发展早已超越传统寿险业务，在资产管理、健康、财富及保险领域不断扩大其全球业务版图与服务能力。亚洲一直是这段增长历程的重要一环。如今，Sunlife Asia 在八个市场服务超过 3,000 万名客户，2025 年占 Sunlife 集团基本净利润的 18%，高于两年前的 15%。
此次品牌更新通过更现代、更简洁且针对数码环境优化的标志，以及全新全球品牌口号「Making life brighter」（让生活更美好），使公司品牌形象与业务转型保持一致。公司亦将全球品牌名称合并为一个单字 Sunlife。这些变化共同塑造了 Sunlife 在全球更现代、更鲜明、更一致的品牌形象。
Sunlife 总裁兼行政总裁 Kevin Strain 表示：「这远不止于改变 Sunlife 的外在形象。这更是打造一个与我们的宗旨，以及公司下一发展阶段愿景相契合的品牌。通过将 Sunlife 的实力凝聚于清晰统一的全球品牌形象之下，我们能够深化客户关系，更全面满足客户需求，并开拓新的增长机遇。这正是此次品牌演进所蕴含的机遇，也是我们努力构建的未来。」
全新品牌的内核是「Making life brighter」（让生活更美好），以简洁的语言表达 Sunlife 每天努力为客户带来的正面影响。这意味着协助客户更清晰地作出重要决定、更从容地应对挑战，并让机遇变得更触手可及。这亦直接呼应 Sunlife 的宗旨：协助客户创建终身财务保障，享有更健康的生活。通过值得信赖的建议、解决方案及支持，Sunlife 致力成为积极主动、值得信赖的伙伴，协助客户应对影响其人生或业务发展的重要时刻与决策。
Sunlife Asia 首席客户及分销总监 David Broom 表示：「Sunlife 扎根亚洲超过 130 年，比任何其他全球寿险公司都更早进入这个地区。我们为这段历史，以及人们与品牌之间创建的联系深感自豪。更新后的 Sunlife 品牌，体现了我们如今在亚洲创建的业务：联系更紧密、数码化程度更高，亦更有能力在客户财务旅程的每个阶段提供支持。」
更新后的 Sunlife 品牌反映了客户不断变化的需求与期望。Sunlife 最新全球研究显示，消费者愈来愈期望获得更全面集成的支持。在亚洲，近三分之二 (62%) 的受访者表示，管理自身健康可能影响其财务状况；相同比例 (62%) 的受访者表示，财务状况会影响其健康。调查亦显示，消费者对综合支持方式有强烈需求，近四分之三 (72%) 希望获得能够一并考虑健康、财务及保障需求的支持，而非将这些需求分开处理。亚洲对这类支持的需求显著高于北美，后者希望获得综合支持的受访者不足一半 (47%)；同时亦高于 65% 的全球平均水平。
David Broom 表示：「在亚洲各地，人们的寿命不断延长、财富持续累积，所需管理的财务需求亦日益相互关联。随着需求变得更复杂，客户希望通过更简单、更紧密集成的方式加以管理。我们将保险、财富及财务建议领域的专业能力融为一体，提供互相配合的支持，协助客户更有信心地作出决策，构建更稳健的财务未来。」
尽管 Sunlife 的品牌不断演进，其实践宗旨的承诺始终不变。更新后的品牌将通过更现代、更一致的全球 Sunlife 体验，让这份承诺得到切实体现。全新品牌形象将在全球各市场、业务及客户体验环节分阶段推广，率先涵盖影响广泛的数码渠道及直接面向客户的渠道。过渡期间，公众可能会在不同接触点看到新旧 Sunlife 品牌形象同时出现。
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