在美国市场前景不明的视频社交平台TikTok日前宣布将在英国扩大投资，包括在伦敦设立新办事处、扩大业务规模并添加就业职位。而对英国的投资可被视为其欧洲扩张计划的一部分。TikTok Shop继去年底上线西班牙后，又于今年3月正式开放德国、意大利、法国站点。
TikTok发布声明称，TikTok英国员工人数今年将增至3,000人，添加500多个工作职位。其正在伦敦巴比肯投资新建办公室，占地面积将超过2022年开设的英国总部，预计于明年年初开放。TikTok表示，这将使其在英国基础设施方面的投资达到约1.4亿英镑（大约1.9亿美金）。
TikTok强调，最新的投资不仅是对平台业务的大力支持，也将继续投入安全监管体系。该平台称，目前在英国实行的青少年隐私保护措施，如「家庭监管」和「默认内容静默」等，都在不断加强。
据了解，目前英国每月有超3,000万人使用TikTok，英国已成该平台「在欧洲最大的用户社区」。其电商业务TikTok Shop亦已成为全英增长最快的在线零售平台。研究机构Oxford Economics的数据显示，截至目前有超过150万家英国中小企业活跃于TikTok平台，上述企业一年为英国经济贡献约16亿英镑（大约22亿美金），带动就业3.2万个职位。
今年以来，TikTok Shop英国站动作频频：平台推出「百万英镑俱乐部」计划，针对新加入的英国商家提供最长90天的零佣金率、免费使用履约配送服务等措施，以激励新卖家入驻，加速当地直播电商的发展。
近年TikTok持续在欧洲地区扩张，5月初，TikTok宣布了芬兰新数据中心项目，该数据中心是TikTok总额120亿欧元「四叶草项目」数据安全计划的重要组成部分。但该平台在欧洲立足仍面临不少挑战，比如应对严格的监管审查以及来自传统电商亚马逊、ebay等激烈市场竞争等。
TikTok在美国市场禁令仍处于拉锯战中，华尔街日报报导，川普计划三度推迟禁令生效日期。尽管关于出售TikTok的协商正在进行，但因为川普自4月点燃美中贸易战仍在延烧，导致这项交易被搁置。