关闭菜单
    趋势
    • 南韩不介入台海冲突 美智库建议撤掉一半以上驻韩美军
    • 日本32个地区接获中暑警报 数量创2025年新高
    • 欧盟气候监测机构:全球经历了有记录以来第三热6月
    • 冲刺沙乌地2030愿景 沙国推新工作分类吸国际人才
    • 「穿着Prada的恶魔2」卡司曝光 刘玉玲惊喜加入
    • 快看世界/牛肉价格涨不停 谁来买单?
    • Angelababy透视装辣翻 美臀大腿一览无遗
    • 伊朗情势趋于稳定 俄重启驻德黑兰大使馆
    星期四, 10 7 月
    明鉴新闻网明鉴新闻网
    Demo
    • 首页
    • 新闻
      • 大陆
      • 国际
      • 财经
      • 娱乐
      • 社会
    • 科技
      • 数码
      • 汽车
    • 生活
      • 健康
      • 历史
      • 家居
      • 文化
      • 猎奇
      • 美食
    • 禁闻
    明鉴新闻网明鉴新闻网
    首页»科技»汽车»探店雪佛兰:北京仅剩一家门店、清理最后库存车、售后不影响
    汽车

    探店雪佛兰:北京仅剩一家门店、清理最后库存车、售后不影响

    小电由 小电2025年6月19日没有评论0 查看
    Facebook Twitter Pinterest LinkedIn WhatsApp Reddit Tumblr 邮件
    分享
    Facebook Twitter LinkedIn Pinterest 邮件

    2025年,雪佛兰品牌进入中国汽车市场已来到第21个年头,谁也没有想到,这个品牌再次被全网关注和讨论,竟然是一则“雪佛兰在中国市场正面临重大战略调整,或已进入退出倒计时”的传闻引起。虽然这个传闻很快被上汽通用总经理卢晓辟谣,并承诺“不会放弃雪佛兰品牌及其现有用户”,但是今年4月销量1291辆、5月销量703辆的冰冷数字展现在眼前时,依旧不免让人对雪佛兰的前景充满担忧。

    传闻的发酵,除了一落千丈的市场表现之外,代号C223(探界者EV)、C1YC-2(巡领者、海外TRAVERSE)和D2UC-2ICE(全新探界者)三款新车项目被取消也被重新提起,甚至有消息称,在产的车型都已经进入EOP阶段(退出生产线)。细数起来,自2024年4月的北京车展完成探界者EV发布和探界者Plus(参数|询价)上市之后,雪佛兰品牌多次缺席了国内的大型车展。为了探究雪佛兰在终端市场的近况,我们在北京开启了探店之旅。


    雪佛兰探店:

    北京仅剩一家店,现车库存个位数

    用不同的地图App搜索“雪佛兰”,检索结果只有两家店有重合,其中一家店已经更换为智己,在它的旁边是别克门店。所幸在另外一家店门外,“金领结”LOGO犹在,旁边还有荣威和飞凡的门店。可以看出上汽集团旗下品牌的经销商是扎堆存在的,资源并不会闲置。

    店里面摆放了三款雪佛兰产品,分别是开拓者、探界者Plus和迈锐宝XL,其中开拓者优惠2万元,置换补贴1.2万元,仅剩1辆展车;探界者Plus优惠2万元,置换补贴5000元,还剩2台现车;迈锐宝XL优惠7万元,没有置换补贴,还剩4台展车。销售人员确认,此店是北京唯一的雪佛兰经销商。随着车型停产,库存清空即意味着北京再无雪佛兰新车可售。

    开拓者

    探界者Plus

    迈锐宝XL

    还留存在汽车网站上的经销商数量更少。汽车之家信息显示,上海、安徽、湖北、贵州等地尚有零星经销商,库存与行情各异。

    从业者与用户:坚守与不舍

    在店内我们遇到了已在此工作了十余年的销售林哥(此处为化名),他亲历了雪佛兰由盛转衰的整个过程。他清晰记得2009年科鲁兹上市时的盛况,米勒代言、加价购车,他甚至能脱口而出当年各配置价格。林哥在展现出极高的职业素养之外,更是流露出对雪佛兰品牌的热爱。

    米勒中国代言雪佛兰科鲁兹

    对于“退出中国”的传闻,林哥表示自己早就关注到,但他认为,雪佛兰并没有到“退出”的地步,“暂时隐退”更加贴切。此外,虽然这家店未来也不会卖雪佛兰的新车了,但依旧会停留在上汽的体系下,转售上汽集团其他品牌,并保留雪佛兰产品的售后服务,他相信,若雪佛兰未来重振旗鼓,这里仍会是雪佛兰的门店。

    2011款科鲁兹1.8L SX AT

    除了林哥之外,我们还遇到一位前来保养开拓者的车主,他是雪佛兰的忠实用户。”我前一辆车是2011年购买的顶配科鲁兹,当时对比过大众和丰田,最后还是选的科鲁兹。(这款车)动力好,配置也高。我那个是1.8L的顶配,就是门把手带镀铬的那个。”“15.12万”,林哥随口就报出了这台车当年的售价。

    老车主对于“退出”传闻感到不解,“去年我刚置换了开拓者,就觉得雪佛兰也是大品牌,值得信任,这怎么就传出要退出中国了?”林哥耐心解释:“并非退出,只是暂不产新车,产能转给别克和凯迪拉克。您的售后完全不受影响,零部件与别克通用,任何别克店都能维保。”至于雪佛兰的现状,藤哥坦言:“卖不动,不赚钱了。电车冲击太猛,市场竞争惨烈,厂家只能将资源投向更有市场的品牌(别克)。待别克转型站稳,雪佛兰或许能迎来转机。”

    雪佛兰在国内市场的兴衰:

    新政策押宝失误,全球化的功与过

    2005-2009年:稳步向前

    2005年1月18日上海通用汽车雪佛兰品牌发布

    2005款赛欧

    2005款景程

    2005款乐骋

    2005年雪佛兰首次进入中国市场,还在新手村的它们很快便收到一份大礼,上汽通用别克将旗下的赛欧(海外Corsa)换标雪佛兰售卖,再加上2月上市的景程(海外Epica)和7月上市的乐骋(海外Aveo),雪佛兰很快便在中国市场站稳脚跟,与别克和凯迪拉克开启了上汽通用三剑客时代,雪佛兰、别克和凯迪拉克分别面向主流市场、中端市场和豪华市场的消费者。

    2006款乐风

    2008款科帕奇

    2009款科鲁兹

    在这一阶段,雪佛兰还先后引入了乐风(2006年上市,海外Aveo三厢版,后国内市场更名为爱唯欧)、科帕奇(2007年上市,海外Captiva)以及科鲁兹(2009年上市,海外Cruze),值得一提的是,科鲁兹的到来也标志着雪佛兰从大宇平台升级为“全球平台+欧美技术”的战略转型,并推动品牌形象从“经济型”转向“年轻运动”。

    可以看到,这个阶段雪佛兰的市场表现一直在稳步增长,直到2009年凭借科鲁兹的到来迎来了爆发,也为雪佛兰接下来的5年奠定了坚实的基础。

    2010-2014年:黄金时代

    2012款迈锐宝

    2012款沃蓝达

    2012款科迈罗

    2014款创酷

    在这一阶段雪佛兰带来的明星产品当属迈锐宝(2012年上市,海外Malibu),它的性价比优势使其在中型车市场快速站稳脚跟。2011年则是带来了沃蓝达(售49.8万,海外Volt)和科迈罗(售45.58万,海外Camaro),这两款车的市场表现虽然不尽人意,但足以展示雪佛兰对中国市场的重视程度,值得一提的是,沃蓝达作为全球首款量产的增程车型,理念也是十分超前的。2014年雪佛兰创酷(海外Trax)正式登场,雪佛兰的SUV阵容得以补强。

    曼联传奇球星吉格斯与迈锐宝

    在这个阶段,雪佛兰不仅市场销量屡创新高,它的品牌影响力也逐渐扩大。随着电影《变形金刚》的热播,相信很多80、90后都曾梦想过能拥有一台“大黄蜂”。而对我个人而言,最喜爱的球队曼联(雪佛兰曾是曼联的胸前赞助商)曾在2012年来到中国参加“雪佛兰中国杯”表演赛,传奇球星吉格斯(Giggs)与迈锐宝的联动也让我对这款车有了特殊的情愫。

    市场表现方面,雪佛兰在2010年7月终于达成累计销量100万辆里程碑,与此同时,其在国内经销商网络总数超过500家,覆盖全国240多个城市和地区。到了2014年,雪佛兰的年销量已经达到76.7万辆,几乎能够与别克(2014年销售91.96万辆)平分秋色,经销商网络总数约680家,此时中国市场已经成为雪佛兰全球第二大市场,仅次于美国。

    2015-2019年:战略失误

    2016款迈锐宝XL

    2018款沃兰多

    进入第三个5年,雪佛兰迎来产品爆发年,分别推出了乐风RV(2015年上市)科沃兹(2016年上市,海外Cavalier)、迈锐宝XL(2016年上市)、探界者(2017年上市,海外Equinox)、索罗德(2017年上市,海外Silverado)、库罗德(2017年上市,海外Colorado)、沃兰多(2018年上市,海外Orlando)、创界(2019年上市)和科鲁泽(2019年上市)等多款新车,并且像是科鲁兹等畅销车型也保持新老同堂销售的策略,此时的雪佛兰几乎迎来了最强的产品阵容。

    2018款科沃兹

    2019款创界

    2019款科鲁泽

    在这一阶段,中国市场正在酝酿一场大变革,其中关键转折点发生在2017年,国内正式开始实施国V排放标准,并发布双积分政策(2018年4月1日开始执行)。而在此时,上汽通用坚信最佳的解决办法是换搭小排量发动机,于是,包括科沃兹、沃兰多、创酷、创界、科鲁泽甚至迈锐宝XL等多款车型纷纷换搭1.0T/1.3T的三缸发动机,而正是这一决定,让雪佛兰的市场表现距离顶峰越来越远。

    来看具体数据,2015年雪佛兰销量首次出现下滑,其中主力车型科鲁兹(换代前夕)、赛欧(中国品牌崛起)和迈锐宝(换代前夕)均出现下滑,同时国内SUV市场需求逐渐提升,而雪佛兰此时仅有创酷和科帕奇两款车型;2017年在推出探界者之后,市场表现出现回暖现象,但这一年也只是昙花一现。

    2020-2024年:加速衰退

    电动化和智能化的浪潮加速了诸多海外品牌在华业务的衰退。2020年后的中国汽车市场快速向新能源靠拢,传统品牌内部的淘汰赛进一步加速,这一年国内新能源车销售占比虽然只有5.4%,但电动车出行的便利性、经济性以及智能化表现也在逐渐影响着更多的消费者。

    2020款开拓者

    2020款畅巡

    2022款星迈罗

    2024款探界者PLUS

    雪佛兰在这一年决定精简轿车产品,大力发展SUV车型,加强雪佛兰作为SUV鼻祖的品牌标签(雪佛兰Suburban被看作是SUV鼻祖)。于是在带来了开拓者(2020年上市,海外Blazer)、畅巡(2020年上市)、星迈罗(2022年上市)和探界者Plus(2024年上市)。但新能源市场只有畅巡(纯电)和探界者Plus(插混)两款产品,并且间隔有5年的时间。

    雪佛兰在这5年的市场表现自然也是一落千丈,2024年全年销量仅有5.3万辆。根据上汽通用2024年的财报显示,去年上汽通用营业收入为687.47亿元(同比下降52.68%);净亏损高达266.88亿元,净资产降至-101.91亿元(资不抵债),其中雪佛兰承担了大量库存减值和渠道成本,因此文章一开始提到的新车型冻结、产能转移也成为“止血”见效最快的措施。

    雪佛兰品牌在中国市场将何去何从?

    雪佛兰在华20年坚守“全球化战略”,仅乐风RV、创界等极少数产品由上汽通用主导研发。早期此策略帮助快速铺货、控制成本,那句经典的广告词“See the U.S.A in your Chevrolet”也通过全球化策略深入人心。然而,中国汽车市场今非昔比,本土品牌以及本土研发已具备强大的输出实力,这对于不能快速转型的雪佛兰反变成桎梏。对比之下,别克“至境”高端新能源子品牌由中国团队主导定义,智能化100%本土开发,更容易适应当下的节奏。

    而对于“雪佛兰退出中国”以及它的运转模式,此前@JackyQ_Talking已经在社交媒体上讲的比较详细,他提出既然雪佛兰不是独立运营的品牌,所以不存在退出中国一说。“在上汽通用内部,雪佛兰是以事业部的形式存在的。也就是说,不存在挂着雪佛兰品牌的工厂、物流、采购、工程等等,只有上汽通用。”

    “上汽通用以平台车型的形式制造汽车,同平台的话架构是一样或通用的,只是细节配置不同,然后挂雪佛兰,别克或者凯迪拉克出厂。目前,相同平台架构的车型,优先上市和出货别克和凯迪拉克品牌车型。”

    宝骏630换标雪佛兰Optra

    宝骏悦也换标雪佛兰Spark EUV

    而这也让我想到,其实早在十多年前,上汽通用五菱便悬挂雪佛兰车标向海外出口,比如五菱宏光换标成雪佛兰Enjoy销往印度市场、宝骏630换标成雪佛兰Optra销往北非市场;而如今也有宝骏530换标成雪佛兰Captiva销往东南亚市场、宝骏悦也换标成雪佛兰Spark EUV销往巴西市场。

    那么,雪佛兰在中国的业务将逐步收缩为 “售后维护型” 模式,但它或许还会承担更多的出口任务。毕竟雪佛兰在2024年的全球销量达到了269万辆,全球品牌销量排名中位列第八,在美洲地区依旧有着极强的影响力。

    根据公开信息显示,上汽通用的合资合同即将于2027年6月到期,目前股东双方尚未续签,这被外界视为一个不稳定的因素。再来回看我们探店时候遇到的情景:有十数年不动专业性极强的销售、有连换多台雪佛兰车型的忠实用户、还有门店运营效率极好的母公司,这些都是支撑“老字号”的基石。雪佛兰对中国消费者和从业者的影响,早已深入人心。2025年,或将成为决定雪佛兰品牌在华业务的关键一年,待合资合同尘埃落定,雪佛兰在华的最终角色或将明朗。(文/汽车之家 郭辰)

    分享 Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Telegram 邮件

    相关文章

    领克Z20/极氪7X等三车型获Euro NCAP五星成绩

    2025年7月9日

    奇瑞捷豹路虎Freelander神行者首款车型将于2026年下半年发布

    2025年7月9日

    路虎揽胜发布全新标识 双R镜像设计 “Range Rover”标识依然保留

    2025年7月9日
    留言 取消回复

    Demo
    头条

    跟习近平一样 普亭也不出席巴西金砖峰会

    2025年6月26日8

    凯特王妃罹癌若无好转…他揭应变计划 筹备葬礼代号曝光

    2025年6月11日6

    普亭纪录片 曝25年前就决定积极靠拢中国

    2025年5月4日5

    新西兰黄金签证吸国外富豪 美申请近半 中国居次

    2025年6月24日3
    不要错过
    娱乐

    「穿着Prada的恶魔2」卡司曝光 刘玉玲惊喜加入

    由 明河2025年7月9日0

    「穿着Prada的恶魔2」正式…

    Angelababy透视装辣翻 美臀大腿一览无遗

    2025年7月9日

    周杰伦大陆演唱会抢票「地狱级」卖大屏票遭批割韭菜

    2025年7月9日

    刘德华隐婚22年原因曝 狂粉倾家荡产「只要嫁他」赔上爸性命

    2025年7月9日
    Demo
    © 2025 明鉴新闻网
    • 首页
    • 新闻
    • 生活
    • 科技
    • 禁闻

    键入关键词,并按 Enter 键进行搜索。按Esc取消。