日本一场夏日祭典上，传出有摊贩打着「仙台牛舌」招牌、标价800日圆（约5.4美元），实际上卖的却是猪舌，店家面对质疑也大方承认，消息在X上曝光后引发日本网友热议。
集英社Online报导，事件发生在日本某地方城市的夏祭，摊位上大大写着「仙台牛舌800円」。一名民众抱怨：「在当地祭典看到『仙台牛舌800円』，结果买来竟是猪舌。真会做生意啊，把客人当傻子。」
贴文附有照片一发布在X，立刻就被疯传并引发大量批评。网友直言：「虽然知道祭典的价格通常比较高，但至少该把标示写清楚。」
也有人说：「虽然没看过这么夸张的，但类似诈欺式的价格与标示手法在祭典摊位确实很常见，所以我基本上不喜欢逛祭典。」还有网友提醒：「万一对猪肉过敏的人误食，后果可能很严重。食材标示造假是绝对不能做的事。」
也有人分享类似经历，例如「螃蟹串」摊位卖的其实是蟹味棒；花1000日圆买的「广岛风御好烧」只有高丽菜（连肉都没有）；甚至「奶油马铃薯」的奶油其实是人造奶油。
另一方面，也有不少网友抱着「摊贩本来就这样吧」的某种无奈态度留言。相关贴文在社群媒体上的浏览量累计已达数千万次。
据贴文原作者表示，他曾对摊位工作人员说：「很好吃呢，这是猪肉对吧？」对方半笑着回答：「是猪肉。」但在摊位任何角落，都找不到写有「猪」的标示。
贴文者坦言，肉串味道本身不差，但这场夏祭是地方大型活动，也吸引许多外县市的游客参加，「想到远道而来的人可能因此失望，就觉得很不甘心」。
据说该摊位一开始约有30至50人排队，约一小时后人龙增加到接近70至80人。由于狭窄的道路上挤满多个摊位，确切人数难以统计，但与周边其他摊位相比，这家摊位的排队人潮可说是压倒性地多。
之后，贴文者还多次提醒在摊位前排队的客人：「这里卖的是猪舌，如果是冲着牛舌来的，建议别排了。」
明明违法 为何却难以取缔？
那么，打着「仙台牛舌」的招牌卖猪舌，是否触法？律师阿部由罗表示：「明明卖的是猪舌却标示『牛舌』，会让消费者对商品品质与内容产生误解，很可能违反《不正竞争防止法》，面临『5年以下有期徒刑或500万日圆以下罚金』的刑责。」
阿部指出，这类行为属于「让消费者误以为商品的品质或内容比实际更好」。从《景品表示法》的角度来看，很可能已经触法，不仅会被消费者厅下达纠正命令，还可能被处以罚款，甚至面临刑责。
值得注意的是，判断基准在于「一般消费者会怎么理解」。有人反驳称，「那是摊位名称叫『仙台牛舌』，不代表卖的一定是牛舌」。
但阿部解释：「若店名中有『牛舌』，而贩售的商品只有一种，那么一般消费者自然会认为这就是牛舌。所谓『牛舌只是店名』的辩解，按照这样的判断基准很难成立。」
然而现实是，当局对这类「临时营业」的摊贩难以采取法律行动。阿部指出：「摊贩经营往往存在店主身分不明，或缺乏充分证据证明有不实标示的情况。若是在常设店面做出同样的事，被查获与取缔的可能性会高得多。也因此，有些人或许正是利用摊贩这种形式，企图规避查缉。」这部分需要祭典主办单位检讨管理制度，加强严格监督。