京东创办人刘强东2007年组织了第一届「京东商城网友见面会」，时隔18年，京东5日宣布换种方式重启「用户见面会」。京东官方表示，16日首场品酒会在北京国际饭店举办，京东集团创始人刘强东将现身活动，与用户一起品鉴茅台酒。
极目新闻报导，京东黑板报5日发布「这是一封来自东哥的邀请函」，宣布京东旅行推出「京东品酒会」活动；黑板报指出，参加品酒会方法很简单，即日起至9月10日，消费者如在京东APP「秒送」频道预订北京国际饭店且入住时间含9月16日晚，即自动获取报名资格，平台将随机邀请其中部分幸运用户参加品酒会。
这并不是京东第一次举办「用户见面会」，早在2007年刘强东便组织了第一届京东商城网友见面会，邀请用户现场交流、提建议，用客户需求不断改善用户体验。报导指出，京东近期对酒旅相关业务的发力受到外界广泛关注。
京东招聘官网最近几个月上线了多个酒旅、机票相关岗位，其中在6月11日发布了机票大客户销售/运营、酒店大客户经理职位，明确要求有多年OTA（Online Travel Agency）业务经验。
京东在6月发布「致全体酒店经营者的一封信」，正式官宣进军酒店，并推出京东酒店PLUS会员计划，参与商家享最高三年零佣金；京东旅行与京东超市、品质外卖等在京东APP首页拥有一级入口，成为现阶段京东主站的导流重点之一。
不过，相比携程、美团旅行、同程旅行、去哪儿、飞猪等主流平台，京东在这一赛道的认知度和市场份额并不高。