彭博引述知情人士指出，在淡出公众视野多年后，阿里巴巴创办人马云据报「强势回归」阿里，参与公司事务的程度达到2019年卸任董事局主席以来最高。据悉，马云正推动阿里转向人工智能（AI）业务，并向电商对手京东和美团宣战。
彭博称，阿里内部留言板贴有「MAGA」标语，即「Make Alibaba Great Again」（让阿里再次伟大），反映公司高层对马云回归寄予厚望，以及阿里的雄心壮志。知情人士称，马云在幕后指挥的迹象变得更加清晰，他在阿里决定斥资500亿元人民币（约70.73亿美元）补贴，以应对京东进入外卖市场的决策中发挥重要作用。
自2023年以来，阿里由马云手下最资深两位大将：现任阿里主席蔡崇信及首席首席执行官吴泳铭掌管，官方尚未公开马云是否以任何正式身分回归。但知情人士表示，如今是现年61岁的马云自2019年卸任董事局主席来，最「亲力亲为」的时候。除参与数10亿美元支出决策，他还要求持续向他汇报阿里全面AI业务发展的最新情况；马云更曾在一天内给一位高级经理发了三次消息，询问进展。
另，外界期待这位昔日中国最富有、最知名的科技领袖重返阿里已久，将此视为中国科技产业可能重新获得政府青睐的信号。虽然目前尚不清楚他的回归是否已获北京方面明确首肯，但今年2月马云与中国国家主席习近平的「握手」，被视为其回归信号之一。同时，这也被视为他在中国中央希望借助AI促进增长之际重获认可的信号。
知情人士还指，阿里高层正试图让马云明白，阿里85%市占率的时代已过。在最近成功收复一些「失地」后，他押注公司的内核购物平台淘宝能击败京东和美团。高盛数据显示，截至7月，阿里在中国外卖市场占43%份额，略低于美团的47%。
港媒「信报」指，网络智库「海豚社」创办人李成东称，马云就是阿里集团最大的公关、最大的形象、最大的偶像。「马云回来等于大老板没问题了，给大家『打鸡血』（形容情绪特别亢奋的状态）。」
事实上，马云自2月出席习近平主持的民营企业座谈会后就开始频繁现身。7月17日，有网友公布影片称，在西湖夜游时偶遇骑车的马云，引发关注。5月9日，马云现身总部创业公寓「湖畔小屋」，鼓励员工坚持创业精神，持续创新，阿里集团CEO吴泳铭也在现场。
随后在8月19日，阿里巴巴创始人马云时隔六年再次前往荒漠地区，探访「蚂蚁森林」464号林。据蚂蚁森林释出的影片显示，马云在探访过程中一边行走，一边与当地种树工作人员交流。