在京东16日首次品酒会上，京东创始人、董事局主席刘强东现场为观众炒菜，菜品为宿迁四大名菜之一「黄狗猪头肉」，开播十分钟，近两百万粉丝涌入直播间，「#刘强东直播炒菜#」话题便迅速升温。刘强东自称紧张，「像贾国龙先生第一次炒菜一样紧张，像罗永浩第一次说脱口秀」，还调侃厨具「煤气灶不会是从马云那儿买的吧」，现场笑声一片。
综合媒体报导，这场直播是京东旅行举办的「用户见面会」，联合茅台与高端酒店资源。刘强东选择「黄狗猪头肉」这道菜，据称是道起源于清乾隆十二年（1747年）的宿迁名菜。「黄狗」并非指狗肉，是创始人黄德（乳名「大狗」）的绰号。
直播中刘强东宣布，「黄狗猪头肉」这道菜将于9月底在京东旗下「七鲜小厨」全面上线。他也表示自己只要回家就会给家人做饭，「在座的都是一家人」。
有媒体提问刘强东：后来是否与美团CEO王兴碰过面？刘强东回应称他约过王兴，但会面最终没有成行；刘强东表示，自己认为民营企业要简单实在点，所有企业该竞争竞争，靠战略、靠商业模式，靠价值创造和信誉最终赢得消费者， 「不要把正常的商业竞争变成个人恩怨。」至于看着系围裙的刘强东，围观网友不禁感叹：这年头，不会炒菜的CEO不是好物流专家。