中国潮玩品牌龙头泡泡玛特积极向海外市场，并在重大文化活动中亮相。美国纽约梅西百货感恩节游行27日举行，泡泡玛特于该活动首次亮相，推出名为「Friendsgiving in Pop City」的主题花车。外媒指出，此举可以视为中国文化出口取得显著成功的例证。
华尔街见闻引述纽约时报报导，泡泡玛特的IP亮相梅西百货感恩节游行，不仅是一次商业推广，更是一次文化符号更迭。游行运行制作人表示，此次游行融入许多与时俱进的全新元素，取代上一代人童年记忆中的元素。自1939年首次亮相的大力水手，今年留在了仓库中，而Labubu则在欢呼声中穿过中央公园西侧。
报导指出，这一标志性事件具有深刻的文化隐喻，曾经的经典形象大力水手卜派缺席，取而代之的是来自亚洲的新一代流行符号。Labubu的出现进一步证明其在全球范围内的崛起，这些娃娃已经成为收藏品、包包和背包的配饰，同时也是中国文化出口努力取得显著成功的一个例证。
在此之前，Labubu已经在纽约展开密集预热活动，出现在帝国大厦顶层，乘坐SUV巡游街头，甚至在NBA比赛的场边为球队助威。泡泡玛特美国授权负责人表示，公司早就将目光投向纽约这一全球艺术和文化中心。
目前，泡泡玛特在美国的IP经营已经全面升级。除了感恩节游行，公司自2025年第4季以来推出了一系列战略性线下攻势，包括开设Skullpanda快闪店、与热门剧集「Wednesday」联名合作。这种全方位的曝光策略验证了公司在海外市场的经营能力。
根据泡泡玛特今年第三季的财报显示，2025年第三季整体收入增长245%至250%。其中，中国收入增长185%至190%，海外收入增长365%至370%，其中，美洲更是大幅增长1265%至1270%。