香港大埔宏福苑26日发生五级大火，造成逾百人罹难，正值救援与善后全力进行之际，中国官媒「人民网」却被网友发现，于28日凌晨在B站发布「今晚吃叉烧」影片，影片是一系列「睡了吗？今晚吃…」的其中一部，内容只是普通的美食介绍，但却引发不少中国网友恶意联想到香港大火。影片在很短时间内遭删除，但截屏及留言已在网络扩散，批评声浪不断。
「人民网」28日凌晨在影音平台Bilibili发布一则影音「睡了吗？今晚吃叉烧饭，看看又不长肉！晚安」影片，许多网友竟还以极戏谑语气留言：「大埔不是有现成的吗」、「可惜火太大，港式叉烧焦了」、「懂你意思」等字眼，引发更多反弹。
其他看不下去的中国网友，则将截屏及留言分享到微博，质疑此举「不尊重死难者」、「毫无基本人性」。微博上出现批评声浪：「人民网以及下面的评论真的不是人，反港反成这样」、「冷血到这种程度」、「非常恶劣」、「反港反成这样」、「怎么会有人在悲剧面前开玩笑？」
也有网友解释，「官方发这个影片，本意是近期叉烧确立了官方的英文名：char siu，是广东话译名。就一个正常的宣传视频，有半个字提到香港？坏的是评论区底下带节奏引战的人」、「这个帐号最近都在日更中国各地的美食，只是时间有问题」。
随着讨论升温，影片疑似被迅速下架，搜索「人民网」在bilibili的相关内容，目前已无法看到原始影片。