美联社报导，日本首相高市早苗在日本的高人气，与其政治主张关联甚微，更多的是源于她10月当选自民党党魁时，喊出「工作、工作、工作、工作、认真工作」的口号，鲜明展现个人风格。这句话获选年度流行语，为她吸粉无数，还引发「带货」效应，她拿的黑色托特包和惯用的原子笔在社群媒体上迅速走红，随即销售一空。
高市解释，她的「工作、工作、工作、工作、认真工作」只是想表达热忱，「不鼓励他人过劳，也不把长工时当美德」。
她看似长时间工作、睡眠不足的状态，令同僚议员感到担忧。例如今年11月7日国会开议前夕，她在清晨3时召开幕僚会议。不过后来没再出现这么早的会议安排。
高市的时尚影响力因一款黑色托特包而显著提升。这款「早苗包」由拥有145年历史的Hamano公司生产，售价136,400日圆，八种颜色已全数售罄，现在下单订购要等到明年8月才能取货。另外，她爱用的粉色Jetstream 4&1原子笔，也在实体店面与网络平台频频缺货。
专家指出，高市吸引到的过去很少支持政治人物的女性族群。她的短发造型与俐落穿着，完全不同于传统的女性典范，反映日本的女性榜样正变得更多元。人们不一定追随进步主义价值，也可能被「强势、效率、形象鲜明却手握大权的人」所吸引。
然而，她的保守政策能否获得与穿搭同等的热情支持，仍有待观察。高市的价值观与女性主义相距甚远，普遍被视为捍卫传统父权制度：她支持皇室维持仅由男性继承，反对夫妻可以选择不同姓氏。在政治光谱上，她被归类为「右翼民族主义者」。
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