浙江嘉兴新超市「胖都来」近日开业，因店名与河南许昌网红超市「胖东来」，只有一字之差，遭质疑「蹭热度」、「东施效颦」； 「胖都来」否认刻意模仿，称「都」是取自集团董事长的姓氏。「胖东来」则已向涉事企业发出律师信。
综合明报、中国基金报报导，胖都来开业高调叶璇在内的多名艺人宣传，高喊「商品丰盈、价格实惠」，被指无论超市名字或口号，均刻意模仿胖东来。胖东来超市是河南第二大零售集团，去年以优质服务和体验，收获超高人气和流量，有「超市界的海底捞」之称。
对于名称引发的争议，胖都来官方曾回应称，「胖」寓意丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于公司的经营中，确保商品琳瑯满目、价格实惠、服务贴心；「都」字取自集团董事长的姓氏。
胖都来工作人员也表示，没有刻意模仿胖东来，并称公司没有改名计划。。
对于胖都来的名字，胖东来在网上回应称，已经取证并向市监局提交投诉书，并已向胖都来公司邮寄律师函。
有律师认为，胖都来的做法很可能构成侵权。据「每日经济新闻」，北京中银律师事务所高景贺律师表示，商场取名「胖都来」涉嫌构成商标侵权及不正当竞争；胖东来具有较高的市场知名度，「胖都来」与「胖东来」仅一字之差，整体读音和字形相似，若使用高度近似的名称，公众极易产生混淆，误认为两者存在特定联系。
