同样是孤独，「共享奶奶」们借由陪伴和分享化解，而不少人担心的是独自生活的「安全」，这种「独居出了事，身边没个人可怎么办？」的焦躁，近日将一款名为「死了么」的每天报到App一夜爆火，让人看到了一头庞大的灰犀牛──截至2024年，中国独居人口规模已达1.23亿；预计到2030年，中国独居人口将达到1.5亿至2亿人。这庞大的独居群体，正推动「孤独经济」的崛起。
据「智谷趋势」微信公众号报导，当1.2亿人独自生活，传统由家庭、单位、邻里承担的「兜底功能」，正在大规模转移给由市场提供的商品和服务。
宠物总量 比婴幼儿还多
比如吃饭，外卖市场的持续增长就是典型例证。截至2024年，中国外卖市场已经达到1.2兆（人民币，下同），预计2027年还将达到1.7兆。再比如陪伴，过去由家人承担的陪伴角色，让位给宠物，甚至AI。
高盛的一份报告显示，2024年中国宠物总量首次超过4岁以下婴幼儿数量。按目前趋势发展，预计到2030年，宠物数量将达到婴幼儿数量的两倍。
AI陪伴市场更是增速惊人。ARK Invest研究预测：全球AI陪伴市场收入，有望从目前的3000万美元飙升至2030年的1500亿美元（约合人民币1万亿元），几年内有望增长5000倍。在这个过程中，中国市场的增速不容忽视，占比不断扩大，预计2030年将达到38.6亿美元，年复合增长率达75%。
乃至性生活，也变得愈来愈「孤独」。2021年，国内避孕套销售额暴跌71%，国产「伟哥」金戈的销量，也从1亿片降到8785万片，同比下降13.2%。与此同时，情趣用品却卖爆了，2024年，中国情趣用品市场销售额达到1942.1亿，相比2019年大幅上涨了63.4%。
如今，更是连「死亡」这一大事，独居青年都愿意「外包」给市场。他们并不是「想死」，而是默认了生活的原子化——孤独的、缺乏稳定托底的。原生家庭支持弱化，不想麻烦别人，想靠自己「掌控」一切。
几组关键数据勾勒出了「孤独经济」的社会土壤：结婚对数连续九年下降，2022年跌破700万对，2024年仅有610万对，再创新低；2021年育龄妇女平均打算生育子女数为1.64个，远低于2.10的生育更替水平，生育意愿持续走低。
有意思的是，孤独也分「被动孤独」和「主动孤独」。被动孤独指的是内心渴望社交，但因为种种原因被迫孤独；而主动孤独则更多是年轻、时尚、有一定经济基础的人群主动选择的结果。无论是哪一种，往往都需要通过消费行为来排解、宣泄或者在某种程度上享受孤独感。
排解孤独 逾5成愿意花钱
一份研究数据显示，有57.69%的孤独人群表示会为了排解孤独产生消费；不确定是否会产生消费、要视具体情况而定的占比26.63%；称不会因排解孤独产生消费的仅占15.68%。从孤独消费力上看，每月大概花费1000到3000元的占比最多，达到41.57%，3000到5000元占比34.17%，位居第二。背后的消费市场，相当庞大。
他们要消费的，不仅仅是情绪，还有功能型的生存刚需。当以往社区网络、熟人社会逐渐崩溃，陪伴、关照、被发现，都变成稀缺资源，甚至会被重新定价为商品。愈来愈多的品牌和企业，正关注到这一消费趋势。
过去，「一个人吃火锅」被视为最孤独的事情之一，但餐饮巨头关注到「一人食」的巨大需求，以丰富的菜品和极致性价比杀入「自助小火锅」赛道，并营造轻松自在的用餐环境，让「一人食」不再尴尬。
2025年7月，海底捞旗下品牌「举高高自助小火锅」在长沙、宁波等地开业，按「位」计费，每人59.9元，9种锅底，100多种菜品，既维持了品牌溢价，又显著低于传统火锅人均消费。更重要的是翻台率高。武汉首店一开业，工作日午市就排到2小时开外，直接创下「日排千桌」的纪录。杨国福也紧随其后，8月份在青岛开出了首家「自助旋转小火锅」，还主打海鲜畅吃。
跨界布局宠物赛道的大厂也愈来愈多。卖炒货零食的煌上煌在去年收购了专业卖冻干的立兴食品51%的股权，并且是以较标的公司净资产溢价250%的价格收购，被业内认为是煌上煌正式进入宠物赛道竞争的号角。永利股份、人民同泰、东方生物、修正医药、远望谷、科拓生物、新鸿基地产、新宝股份、汇隆新材、实联医疗等多家上市公司和细分领域龙头企业，也在去年官宣了进军宠物行业的消息。
这背后是时代的潮水，也有无限的商机。
