韩剧、综艺角色都在吃 全球疯南韩方便面 掳获美中消费者

数据显示南韩农食产品出口（K-Food+）需求大增，尤其方便面商品广受青睐，因市场饱和转向布局海外的方便面业者，正善用K-pop娱乐产业和韩剧影响力进一步掳获全球消费者。

美国财经媒体CNBC报导，南韩农林畜产食品部的数据显示，2025年南韩农食产品出口额达到创纪录的136亿2000万美元，年增率达5.1%，为连续第十年成长。

其中方便面（或拉面）出口额年比劲增近22%，来到15亿2000万美元，成为首个南韩外销金额逾10亿美元的单一食品类别。其中辣味起司拉面和多项新产品特别受到美国、中国、中亚和中东等新兴市场消费者青睐。

一包不起眼的南韩方便面为何如此受欢迎？分析师认为文化因素功不可没。

风靡全球的K-pop热潮与韩剧带动方便面需求大增，韩食常出现在屏幕中。戏剧、综艺节目或广告中也常看到角色吃方便面的身影。

券商CGS国际公司分析师吴智宇表示，正如K-pop产业积极拓展海外市场，南韩食品业、尤其是方便面公司，也正在做同样的事。

南韩食品大厂农心（Nongshim）表示，今年的经营方针锁定「全球弹性与成长」，敦促团队持续拓展海外版图；以金拉面（Jin Ramen）闻名的南韩方便面品牌不倒翁（Otoki）在去年3月股东会中表示，未来将优先「开拓海外市场」。

吴智宇指出，这些企业布局海外是因本地市场趋近饱和，例如农心旗下的金拉面（Shin Ramyun）品牌已占南韩六成市占率。

因此，南韩方便面业者积极借助K-pop全球影响力，包括与人气代言人及韩星签约合作，以巩固海外市场。

农心去年底宣布邀请南韩女团Aespa担任全球品牌大使，并与串流媒体平台Netflix携手推出K-pop猎魔女团联名方便面系列。不倒翁也找南韩天团防弹少年团（BTS）成员Jin担任金拉面品牌代言人。

此外，海外生活成本上扬也推升方便面需求。麦格理集团（Macquarie Group Ltd.）去年11月发布的报告指出，美国通膨升温带动方便面需求，显示消费者倾向选择平价便利的餐食。