泡泡玛特推新IP 上一款只卖800件 挨批「平平无奇的丑」

近日泡泡玛特推出了全新IP「放学后的Merodi」，围绕校园和青春主题设计，但距离上一个新IP「Supertutu」仅两个多月，显示泡泡玛特IP发布已进入「快车道」，但市场是否照单全收，仍待观察。

观察者网报导，泡泡玛特2025年12月才推出以粉嫩配色、萌系兔耳为特色的新IP Supertutu，但这系列IP评价两极，销售也不甚理想。根据高盛在2026年1月发布的行业追踪报告，Supertutu首发系列在天猫销量仅超过500件。据了解，截至2月22日，该系列在天猫旗舰店的累计销量约为800件。

在社交媒体上，Supertutu的评价更是两极，支持者称赞「可爱到忍不住购买」、「可爱到心窝子」，但更多声音直指其「土气」、「审美疲劳」、「平平无奇的丑」、「毫无特色」。此外，还有大量网友指出，Supertutu的粉嫩配色、萌系兔耳、少女脸谱等元素，与市面泛滥的「治愈风」潮玩高度雷同。

为了摆脱Supertutu的销售疲软，近日泡泡玛特推出全新IP「放学后的Merodi」，围绕校园和青春主题设计，包含12个常规款和1个隐藏款，单个盲盒售价69元（人民币，下同，约10美元），在线将在2月26日晚上10时发售，线下将在2月27日开卖。

「放学后的Merodi」火速上线，让人看见泡泡玛特摆脱对单一IP依赖的努力。从早期MOLLY独撑大局，到如今THE MONSTERS（LABUBU）、SKULLPANDA、CRYBABY等13个IP营收破亿，其中THE MONSTERS以48.1亿元收入成为新晋「顶流」，而「星星人」加入仅一年便实现3.9亿元营收，成为增长最快的新锐IP之一，也让公司构建起稳固的「IP金字塔」。

报导指出，泡泡玛特的「造星」能力已形成一套工业化体系：全球超过350名合作艺术家提供灵感，内部通过「筛选-测试-放大」机制快速判断IP潜力，再辅以强大的渠道和供应链资源将其推至台前。但这种策略存在根本性矛盾：稀缺性是潮玩价值的内核，而快速量产恰恰在摧毁稀缺性。

面对同质化风险，泡泡玛特将策略转向「家族化」与「故事化」，通过构建IP宇宙来延长生命周期。LABUBU所在的THE MONSTERS系列正在引入ZIMOMO、MOKOKO等角色，类似迪士尼的达菲家族。与此同时，泡泡玛特也为多个IP制作动画短片，试图通过内容加深与消费者的情感连接，一改此前对「无故事化」的追求。

报导称，泡泡玛特新推出的「放学后的Merodi」能否跳出同质化陷阱，仍有待市场检验。然而泡泡玛特需要证明的不仅是能跑得多快，更是能跑得多远。当「爆款焦虑」逐渐被「工业化造星」的能力消解，新的挑战随之而来——在速度与深度之间，如何找到微妙的平衡点。