中国中央网信办21日表示，一些含有虚构演绎、摆拍行销或AI生成等短影音未加以标记，导致公众认知被误导，将要求网络平台全面落实标记；将严惩未落实要求的网络平台。
中央网信办（国家互联网信息办公室）在官网公告，将指导网站平台全面规范短影音内容标记。
规范内容包括对短影音内容标记标签加以规范，明确必须设置的标签种类；再者是将内容标记设置为短影音发布时的必要步骤，引导用户完成标记；第三是对存量短影音内容分批回溯、补充标记，推动实现「应标尽标」。
公告提到，抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博等六家重点平台，最近一个月来清理虚假摆拍等违规短影音3.7万多条、处置违规帐号3400多个、补充标记短影音60多万条、累计发布治理公告18期、曝光典型案例。
公告指出，要求各重点平台先行先试，优化短影音标记功能。
公告强调，中央网信办接下来将明确具体工作要求和工作进度安排，在全国范围内统一部署、推进短影音内容标记工作，将同步展开巡查取证，严惩未按要求进行标记的帐号和落实不力的网站平台，将其公开曝光。
中国传媒大学文化产业管理学院教授周丽娜15日在人民日报人民论坛网刊文指出，短影音与争夺流量换取经济利益密切相关，短影音的制作与传播不再以真实性或艺术性为重点，反而转向话题性；通过摆拍的短影音，本质是虚假资讯。
周丽娜在文中表示，政府应该要求平台担负监管责任，包括强化内容标记、创建检举机制；政府也应拉高违法违规成本，例如封禁帐号，另也可依据情节严重程度给予罚款或行政拘留等行政处罚，若涉及刑事责任依法追究。