中国热门古装剧「逐玉」近期暴红，但男主角张凌赫妆容精致遭嘲「粉底液将军」，继解放军报旗下「钧正平」罕见批评沙场将军却涂脂抹粉、过度柔化后，中国国家广电总局也出手整治，2日召集爱奇艺、芒果TV等串流平台召开座谈会，不仅称行业内存在片面追求颜值至上的「不良」创作倾向，更要求杜绝「颜值崇拜」而回归演技与故事本身。
据中国国家广电总局电视剧司官方微信公众号「振兴国剧」消息，4月2日，电视剧司召开「电视剧健康审美」座谈会。爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷等重点串流平台，以及正午阳光、柠萌影视、华策影视、长信传媒等制作机构相关负责人参加了会议。
会议认为，要清醒认识到，行业内还存在片面追求「颜值至上」的「不良」创作倾向，有的剧集出现演员妆容过度，部分服装化妆道具与人物性格、故事场景脱节等问题。会议指出，「电视剧行业要深入学习贯彻习近平文化思想」，坚持「真善美」的价值内核，体现质朴之美、自然之美、内涵之美。
会议称，民众对电视剧的需求，从来不止于颜值好看，而在于故事耐看。要求坚决摒弃畸形审美，坚守电视剧创作审美底线，坚定实现从「明星中心制」转向「剧本中心制」。要杜绝「颜值崇拜」，坚持「内容为王、人物为本」，让人物有血有肉、有温度、有灵魂，最基本的一点要求是「演什么要像什么」。
会议还要求，要避免「颜值至上」和「流量依赖」，多关注演技和作品。要让服化道为人物塑造和故事表达服务，与人物形象相匹配，整体上呈现健康向上的精神特质，体现中国气派、中国风格，增强文化自信。
会议表示，要通过行政管理部门、行业协会、制作机构、播出平台的协同发力、密切配合，加强专业指导和学习培训，将健康审美观念贯穿电视剧创作生产、播出、管理的全过程。
然而，有观点批评官方「该管的不管，管到审美上来」，忧当局干预或进一步压缩创作空间。部分女性观众则认为，影视行业长期推崇女性角色「白幼瘦」的畸形审美时，未见官方高调介入；反观女性受众为主的作品对男性外貌有偏好，就迅速引发监管关注，质疑存在审美标准上的性别差异。