泡泡玛特乐园将开放 蜜雪集团等企业纷加码乐园化布局

位于北京的泡泡玛特城市乐园新区域将于近期开放，近两年，蜜雪集团、名创优品等中国消费企业加码「乐园化」布局，强化沉浸式体验延伸IP价值、拉动商品销售等。

泡泡玛特城市乐园位于北京朝阳公园，2023年9月开园，2025年年初封闭部分区域进行升级，预计本月底开放新区域，三个月后全面开放。2027年还将启动二期建设。

据了解，泡泡玛特城市乐园在2025年上半年的客流就超过2024年全年总和，最终2025年全年客流量年增70%。非亲子家庭游客占比接近60%，非本地游客占比58%。泡泡玛特国际集团副总裁、城市乐园总经理胡健表示，城市乐园2024年就已实现盈利，并强调公司不把盈利当作最主要指针，「乐园不是一个作业，而是一个作品」。

除了泡泡玛特，中国消费企业纷纷加码「乐园化」布局。蜜雪冰城首家「雪王室内乐园」落地河南郑州，选址在蜜雪集团总部。

名创优品则是聚焦于线下门市改造，推出「乐园系」门市，这类门市的规模更大，IP产品比率超过七成，更强调商品的独家和限量，与用户的体验、打卡等属性。

中国主题公园研究院院长林焕杰分析，以雪王乐园来说，并非传统意义上的主题公园，其性质更接近于品牌空间化的体验中心或产品展示基地，其内核功能仍是品牌延伸与展示，而非提供综合性主题娱乐体验。