央视25日报导，「手擀」面并非真的用手擀、「零加」不代表零添加、「树上熟」也不一定是自然成熟。这些原本用来描述产品特质的词语，被部分商家抢注为商标，再搭配包装设计与宣传文本，让消费者真假难辨。部分消费者将这类商标称为「心机商标」。
报导指，在某电商平台上，陈克明一款「手擀大宽挂面」产品包装中，「手擀」二字以大字标在醒目位置，下方还配有擀面杖擀面图案，广告语则写有「就像儿时妈妈做的手擀面」，容易让消费者联想到传统手工擀制工艺。
不过，陈克明食品股份有限公司客服人员表示，这款面条实际为机器制造，「手擀」只是一个名称。报导称，「陈克明手擀」去年10月24日被「依职权声明无效」。依规定，被声明无效的商标不得再作为注册商标使用，也不得误导消费者。
类似案例并非个案。报导称，江苏南京一名消费者此前反映，购买今麦郎「手打挂面」后，因未吃出手工制作面条口感而质疑产品宣传。今麦郎回应称，「手打」只是公司的注册商标。
执法人员表示，该商标可能让消费者产生混淆，涉嫌虚假宣传及商标误导性使用。今麦郎随后表示，将不再使用「手打」商标，并全面停产所有带有「手打」商标的产品。央视查找中国商标网发现，今麦郎已主动注销该商标。
报导称，今年4月底，「陈克明手擀」、「白象多半袋」、「德子土」等曾引发争议的商标，均被列为无效商标典型案例。
报导指，除「手擀面」外，类似文本游戏还包括「一品牛肉干」配料表第一位却是猪肉，「山里来的土鸡蛋」也不一定来自散养土鸡，相关名称实际只是商标。
报导称，依中国商标法规定，合法注册商标仅有两类专用标注样式，分别为带圈大写字母「R」及带圈汉字「注」。至于商品包装常见的「TM」标记，通常仅代表用户声明将相关标志作为商标使用，并不代表已完成注册或取得商标专用权，也不得借此冒充注册商标误导消费者。
