横店「落地签」也火了 素人抢圆星梦

曾有「中国好莱坞」之称的横店影视城，因影视寒冬，摄影棚空置率一度高达八成。不过近来横店跟进重庆「落地签」热潮，像一台突然加速的造梦机器，从「卖门票」转向「卖体验」，开始了快转自救，正迎向它的第二春。

2026年夏天，横店影视城推出的「散客短剧拍摄体验」暴红，游客花200、300元（人民币，下同）就能进实景片场当主角，上线不到一个月体验人数已破2000人次。这波热潮继续延烧至今年十一长假，愈来愈多游客们抢着「进组」，挤爆摄影棚，又带火了横店「落地签」。由于体验者大都是年长女性，横店因此多了一个「中老年人的『迪士尼』」称号，只是这里没有公主，只有娘娘。

散客涌进 导演忙坏

据微信公众号「每日人物」报导，十一假期前一天晚上，导演张金泉的电话就被打爆，他的团队已经在横店影视城的片场等着开拍，却突然发现，有游客跑错了片场，原本预约的是明清宫的戏，人却到了清明上河图，张金泉只能在两个景区之间来回协调，重新找NPC、搭戏，尽量让这场临时「进组」顺利开拍。

刚把这件事解决，微信群里又弹出一条消息。晚上6点多，还有一个片场排着十几组游客，照这个速度下去，干到半夜12点也拍不完。还没正式放假，游客的数量就超出了他的想像。

这是十一假期前一天的横店。所有人已经提前进入了「战时状态」。为了应对假期客流，横店影视城原本只有6个收费片场，假期间要增加到10个左右；免费片场原本有10个，也临时再推出10个。景区在加场，工作人员在调度，导演在不同片场之间来回跑，游客则一批接一批地涌进来。

张金泉2011年就加入横店影视城微电影团队。过去，团队主要接待团体游客，一部微电影从几千元到上万元不等，游客换上古装、演完剧情，最后带走一部成片。今年8月，他们正式推出散客短剧体验项目，和过去服务团体游客、订制整部微电影不同，散客项目把一场戏拆成一个个可以直接购买的经典片段，游客自己选角色、选名场面，到了现场就能拍。

半小时 拍完一场戏

项目一上线，电话就没停过。整个8月，团队接待了2000多人；到了9月中秋节，报名的人多到排不上队。在订票平台上，横店单人短剧体验起步价218元，包含导演、摄影和NPC搭戏，但不含妆造；连化妆和服装一起打包是388元。两个套餐都不含景区门票，另有499元的「单园区票+短剧拍摄体验」组合套票。10月1日至5日期间，这套组合票涨到了549元，比平日贵了50元。

30岁的博主高搞搞就是最近在社交平台上刷到这个项目的。她在上海工作，带着妈妈从上海开车三个半小时到了横店。她说，在横店当一次短剧主演，比她想像中简单得多，预约后，工作人员会发来一个Word文档，里面列着许多可以直接拍摄的经典片段，比如「甄嬛传」里祺贵人告发熹贵妃私通，「还珠格格」里容嬷嬷扎针，霸气太夫人的「给你五千万两，离开我儿子」，手撕白莲花绿茶的「姐姐哪里会有错呢，都是妹妹的问题」等等。

在一众名场面里，高搞搞选了容嬷嬷扎针那场戏，她演紫薇，妈妈演容嬷嬷。化妆是流水线式的，化妆师不会看脸型慢慢琢磨，来了就上手化。高搞搞是黄头发，演古装容易出戏，就自己提前买了假发带来。因为中庭偏长，她一般不画上眼影，化妆师没有过多考虑直接往上加眼影，等她开口才跟着改妆。衣服也基本是统一的古装，没有太多可以慢慢挑选的余地。

到了开拍环节，一个人同时负责导演和拍摄，手上甚至不拿剧本，所有台词都已经记在脑子里。旁边再配一个负责打灯的助理。导演说一句，游客跟着说一句；导演告诉你往哪里走，你就往哪里走；眼睛应该看哪里、手应该怎么擡、什么时候转身，全部有人现场指挥。整个过程更像一场大型真人交互游戏。半小时左右，一场戏就能拍完。

古装妆造 快速造戏

这套效率放在真正的剧组里很难想像，却在横店顺理成章。这里的场景、服装、灯光、NPC和导演，本来就已经被组织成了一套成熟的影视生产体系。现在，只不过把原本站在镜头外的游客也塞了进来。

于是，横店出现了一种很奇妙的忙碌。明清宫、清明上河图、广州街，宫廷、市井、民国，各种场景同时运转，里面的人也跟着不停流动。游客跑错片场，要重新调度；某个NPC正在别处拍戏，就得等他空下来；临时少一个角色，工作人员就得去隔壁「借人」。

高搞搞的那场戏里缺一个皇后，工作人员转了一圈，最后从隔壁叫来一个丫鬟，衣服和妆造却还没来得及换。但导演的镜头更多地对准高搞搞和她妈妈，临时客串的NPC只需要露几次脸、说一两句台词，几乎没有影响。

拍摄间隙，高搞搞又路过隔壁几个房间。有人看起来像楚雨荨，有个年轻男孩正在演皇上。同一个巨大的摄影棚里，几组人同时演着不同的电视剧名场面。她一下子有了进迪士尼的感觉，横店甚至比迪士尼更硬核，那些恢宏的宫殿、街道和庭院，不是特效做出的虚幻场景，游客要一座宫殿走到另一座宫殿，从一个园区穿到另一个园区，一天拍下来，比迪士尼更累。

一拍即合 影视城成中老年人的迪士尼

年轻人有很多地方可以找到自己的「迪士尼」，甚至一场说走就走的旅行。但对不少中老年人来说，像横店这样既能圆一个演戏的梦，又能被认真对待、被看见的地方，不多了。

高搞搞的妈妈今年56岁，退休前做会计。去横店之前，她对拍短剧这件事似乎兴致缺缺，但摄像机一开，妈妈比她进入状态快得多。高搞搞演紫薇，她觉得这个角色太懦弱，站到镜头前忍不住笑场；妈妈演容嬷嬷，轮到扎针时，眼神一下变得凌厉起来，后来剪到片子里，那个尺度还刚刚好。

这样的「妈妈」在横店并不少见。张金泉说，现在来拍短剧的游客中，大约三分之一是中老年人，女性尤其多。她们常常结伴出现，姐妹、闺蜜、老同事，或者跟着子女一起来。有一个人觉得有意思，回去就会再拉几个朋友；有人带着妈妈来，下一次又可能带上老姐妹。一次拍摄很快变成了一群熟人的集体活动。她们对剧情的要求往往没有年轻人那么高，阿姨们最关心的是妆造，「美美的」就够了。

这也是横店和普通旅行不太一样的地方。旅游通常是去看风景、看别人，拍短剧却把镜头转了回来——这一次，景是背景，自己才是被观看的人。

拍完以后，高搞搞的妈妈没有表现出多兴奋。可过了几天，高搞搞发现妈妈总在看网友的评论，有人夸她演技好，有人说她长得像某个明星，她就一个人坐在那里，一条条翻过去，看完了又看。

古装上身 满足「被看见」

这群中老年女性想要被看见，但又不习惯主动站到聚光灯下。年轻时忙着照顾家庭、忙工作，没有机会、也没有意识去表达「我想要什么」。等到退休了，生活宽松了，那种「被看见」的渴望反而浮上来，只是她们自己未必承认。

白白（化名）的外婆之前是服务员，去年5月，她跟着旅行团去了横店。三、四十人的团，平均年龄六、七十岁以上，拍戏每人150元，有剧本、定妆、录制、剪辑一条龙服务。导演给大家安排了一出清宫戏，外婆演妃子。白白说，外婆平时就喜欢看刑侦剧和清宫剧，后来成片出来，外婆很喜欢，白白将它发上网，还小火了一把。白白发现，这次体验后，外婆更愿意跟朋友出去旅游，也更愿意把自己的兴趣讲出来。

当然，年轻人走进横店，寻找的又是另一种快乐。张金泉发现，团队推出「手撕白莲花绿茶」剧本后，原本准备让NPC演坏人的位置，到了现场反而成了最抢手的角色。两个姐妹一个坏、一个好，年轻人们一听就开始抢：「我要演坏的。」团队最开始也没想到。他们曾准备了一批「甄嬛传」的剧本，以为大家会抢着演甄嬛，结果被选得最多的，却是祺贵人那场「臣妾要告发熹贵妃私通」。

告状、争宠、翻脸、反转，愈有攻击性，愈有人想演。张金泉慢慢摸到了游客的胃口：大家来这里，不一定想成为那个最讨人喜欢的人，反而想试试自己平时不敢做的那一个。于是，剧本开始往「坏」、「狠」、「疯」上靠。角色的冲突更强，台词更有攻击性，留给游客发挥的空间也更大。

一场短剧 带动食宿消费

给游客拍短剧的热度，很快从横店影视城蔓延到了全国。社交平台上，不少人开始打听：自己的城市有没有这样的体验？有人想自己去演，有人想带父母去，还有人已经开始寻找能「接这种活」的剧组。

2025年最热的时候，横店一天有四、五十个剧组同时开机，全年新开机的竖屏微短剧剧组达到4016个，同比增长237%。到了2026年春节后，热闹却迅速退潮。截至5月底，横店影视城接待的短剧剧组只有1499个，同比至少下降50%。

剧组走了，片场空了，但人还在，张金泉对这一切的感受比别人更深。十多年前，他刚入行时，扛着摄像机跟剧组学拍摄、学导戏。后来，他进了横店微电影团队，镜头前的人从专业演员变成了普通游客。短剧市场降温后，他们又转过来做游客订制短剧。

实际上，388元拍一场短剧，算上服装、化妆、导演、摄影和后期，几乎赚不了多少钱。但游客为了拍一场戏来到这里，住酒店、吃饭、买门票，可能顺手再逛几个景区。短剧体验更像一根引线，把人引进横店，再把消费带到住宿、餐饮、景区等更大的生意里。

背靠横店影视城，张金泉的团队也没有把所有筹码押在游客短剧上。他们还做商务合作短剧、实拍短剧、AI短剧等不同项目。做了十多年游客影视体验之后，他愈来愈清楚，横店真正能留下来的，是一种「让普通人参与影视」的能力。

但横店终究不是真的迪士尼，没有精致的IP和沉浸式叙事；也不是传统的影视城，只靠门票和剧组租赁，横店愈来愈像一个「造梦之地」，让没机会演戏的普通人，花388元，当一回主角。戏拍完了，衣服还回去，妆要卸掉，片场要交给下一组游客。普通人终究还是要回到自己的生活。