南韩反垄断执法机构公正交易委员会11日表示，以涉嫌违反「关于确保标记和广告公正性的法律」为由，对大陆跨境电商平台Temu下达整改命令，并处以3.57亿（韩元，下同，约26万美元）罚款，为公正交易委员会对Temu首次实施制裁。
韩联社报导，Temu涉嫌从2023年9月至近期进行抽奖赠品活动，但没有明确标记具体规则，令消费者误解。看似可轻易获得积分或赠品的活动，设置了复杂的规则，且相关规则字体微小，用户难以看清。
公正交易委员会认为，Temu的广告存在欺骗性质，有让消费者误解之虞，阻碍公平交易，属于欺骗性广告。
Temu还在官网设弹窗广告，称向首次安装手机App的用户，提供价值相当于15万韩元的优惠券。优惠券页面长期存在，Temu却在广告中标记「剩余时间」，阻碍消费者合理决策，因此公正交易委员会认为此举是违法行为。
Temu还因涉嫌违反「关于在电商等平台保护消费者权益的法律」被处以100万韩元的罚款。根据规定，网络销售平台营运商须在官方首页标注身分资讯、服务条款，但Temu未遵守相关规定。
5月中旬，Temu才因擅自将南韩用户个人资讯转移至境外，被处以13.6亿多韩元罚款。
据调查，Temu委托南韩、中国、新加坡、日本公司处理或保存个资，但未在个资处理指南提及相关内容或通知用户、未对负责处理个资的机构实施监管、未指定国内代理人。
此外，Temu今年2月在南韩启动本地对本地（L2L）业务，招募在地商家，过程中搜集相关人员身分证和人脸影像，并在缺乏法律依据的情况下处理身分证号码资讯。