中国外送平台「零元购」补贴战引发市场乱象，近期各部门陆续推出相关举措。发改委及市场监管总局24日发布「价格法修正草案」并对外征求意见，规范市场价格秩序，以治理内卷式竞争；与此同时，国资委近期要求优化国有资产增量投向，调整存量结构，带头抵制「内卷式」竞争。
自7月开始，饿了么（淘宝闪购）、美团、京东三大平台推出数百亿元补贴，通过骨折价、零元购等方式拚订单流量，但出现平台发券免费请喝奶茶、咖啡；有商店订单暴增数倍，被迫参与补贴陷入亏损；外送员须配合加班跑单等市场乱象。
在「价格法修正草案」中，健全价格违法行为的法律责任，包括调整对经营者不正当价格行为处罚规定，提高经营者违反明码标价规定的处罚标准；另外，明确经营者拒绝或者虚假提供成本监审、调查等数据的法律责任。
在修正后的草案中也提到进一步明确不正当价格行为认定标准：一是完善低价倾销的认定标准，规范市场价格秩序，治理内卷式竞争；二是完善价格串通、哄擡价格、价格歧视等不正当价格行为认定标准；三是公用企事业单位、行业协会等不得利用影响力、行业优势地位等，强制或捆绑销售商品、提供服务并收取价款；四是强化对经营场所经营者价格行为的规范。
新华社24日发布4篇破除「内卷式」竞争系列评论。评论提到，平台企业搞价格战争夺即时零售市场，本质是用补贴催生一个不存在的「泡沫市场」，是种低效甚至无效竞争。几乎每轮「烧钱大战」后都伴随新的负面效果，包括订单利润单薄、骑手疲于奔命等，需要市场和消费者用更长时间消化。
评论分析，不少企业在多年发展中习惯扩张数量、「摊大饼」式发展，创新能力储备不足，难以走出「拼价格」泥潭。