人工智能（AI）在多个范围广泛应用，最近更杀入模特儿界。时尚杂志《Vogue》日前就刊登一个AI模特儿广告，一望之下根本真假难分。
澳洲广播公司（ABC）及《福布斯》（Forbes）杂志等传媒7月29日报道，《Vogue》8月版其中两页刊登Guess的夏季系列广告，见到金色长髮模特儿穿上连身张裙，左手持着手袋，站在一幅蓝色的牆前面；另一幅则是身穿浅蓝色服装的模特儿坐在椅子上，脸露笑容。
或者很多人会认为，这两张相与其他模特儿广告大同小异，但他们可能没察觉到，照片有一小段免责声明，指图片是由AI生成。
事件曝光后，《Vogue》在网上遭到口诛笔伐，批评杂志失去公信力，亦有多年读者决定停止订阅，不过更重要的是，很多人忧虑，真人模特儿将难以与这些完美身形的AI“同行”匹敌。
这个Guess广告由位于伦敦的AI市场推广公司SeraphinneVallora负责操刀，该公司专门用AI为主要时装品牌卖广告。两名创办人Valentina Gonzalez及AndreeaPetrescu向ABC表示，她们在这方面是创下先河，不过受到全球注目后，大家的认识就有巨大变化。
Seraphinne Vallora指，Guess的共同创办人PaulMarciano透过Instagram的私讯联络合作，于是了解对方的创作理念，再经过数週、数以千计的反覆演算，最终得出广告照片内的完美质地、动作和细节。
《Vogue》刊登该广告引起极大争议，皇家墨尔本理工大学（RMIT）时尚教授RashmitaBardalai认为，Guess可能为了削减传统拍摄时装相的成本而改用AI生成，而且亦可以决定造型，因此AI模特儿可以类用在任何类型数码世界。
《Vogue》杂志8月号刊登的Guess广告中，在极不显眼的地方刊登“AI作品”的免责声明。（X/@WEBBYMCGEE）
SeraphinneVallora估计，外界未来几年对公司的AI生成模特儿需求将急剧增加，但强调无意取代传统的拍摄方式，而是提供一个更快和低成本的代替创意方式。Rashmita亦认为，AI在时装界有支持可持续设计和减少进货退出（purchasereturns）的潜能，不过指必须妥善监管，以及清楚标明。