能与「明星」近距离合影、沉浸式体验电影场景的杜莎夫人蜡像馆，曾是无数游客和粉丝的打卡胜地。然而北京杜莎夫人蜡像馆日前突然宣布，将于10月1日起永久关闭，此前重庆杜莎夫人蜡像馆也官宣关停。据报导，杜莎夫人蜡像馆在华接连关店，除因其母公司默林娱乐集团旗下蜡像馆业务板块大幅缩水，与新兴媒体崛起、难脱「一次消费」桎梏也有关。
潇湘晨报报导，杜莎夫人蜡像馆位於伦敦的母公司默林娱乐集团财报显示，2024年税前亏损高达4.92亿英镑(约47亿人民币、6.6亿美元)，较2023年翻倍有余，资产减值—尤其是蜡像馆业务板块的大幅缩水，成为拖累业绩的主因之一。
「你想遇见谁？」是杜莎夫人蜡像馆的品牌Slogan。据默林娱乐官方介绍，全球共有24座杜莎夫人蜡像馆（截至2024年），参观宾客超过5亿人次。杜莎夫人蜡像馆2006年进入中国，首站落户上海，其后十余年迅速凭借「惟妙惟肖的蜡像+主题场景沉浸」模式走红。其商业模式内核在于「IP+体验」：通过授权制作名人蜡像，结合影视、体育、音乐等主题布景，打造可交互、可拍照的线下娱乐空间。巅峰时期是中国文旅市场的「潮流地标」，单馆年均接待游客量可达100万人次。
以此次闭馆的北京馆为例，设有费翔、张颂文、张杰、罗云熙、邓超、尚雯婕等明星蜡像。还有「体育巨星」主题区，陈列李娜、姚明、贝克汉姆等体育名人蜡像。票价从60元人民币(约8.4美元)到139元不等。9月4日，北京杜莎夫人蜡像馆还宣布启动「周深深」的北京限时巡展，展期到9月29日。
杜莎夫人蜡像馆曾是粉丝「近距离」接触偶像方式之一，然而这种依赖明星拉新的模式，也逐渐显露出其局限性：活动期间人潮涌动，但缺乏持续吸引力。多数游客仅愿「一次性访问」，重游率极低。默林娱乐集团持续巨额亏损的重要原因之一，是资产价值大幅减值，尤其是杜莎夫人蜡像馆。
互联网分析师张书乐指出，当代消费者依托各种数字媒体，蜡像馆观赏形式已逐步和时代脱节。此外，蜡像馆运营成本高，相比之下，更具科技感、更强交互性的新兴体验项目正在加速争夺年轻消费群体。
不少网友在询问蜡像的后续处理，目前官方尚未透露这批蜡像的具体去向。