近期中国游客赴日旅游的趋势出现变化，独旅的比例不断上升，几乎每4人中就有1人是独旅，尤其以20至40岁的女性居多。可能与日本地理位置近、环境安全有关，此趋势可望带动「体验消费」。
日经中文网今天报导，据日本观光厅每季的实施入境消费动向调查，其中针对观光目的访日游客的同行情况及属性等问题，回答「一个人」访日的中国游客比例在4至6月为23.5%，且超过了1至3月的22.0%。
以全年数据来看，2019年全年「一个人」访日的中国游客比例为12.2%，2024年则升至21.0%。而与「家人/亲属」、「公司同事」一同访日的比例有所下降。与其他国家相比，中国游客「一个人」访日的比例也较高。
报导引述旅游业内人士表示，独旅的中国游客以20至40岁的女性居多。4至6月，女性占整体中国游客的6成以上。而全球访日游客中，女性占比仅为5成左右。日本在地理位置上与中国比较近、安全且环境整洁，因此成为备受青睐的旅行目的地。
报导指出，中国结婚率下降的结构性因素也是原因之一，2024年中国结婚登记对数为610万对，比起2013年的1346万对，减少超过一半。
过去中国游客到日本旅游，常令人想到大量采购家电与化妆品等「爆买」行为。然而今年1月日本读卖新闻报导，受中国房地产不景气影响，过去「爆买」的访日消费热潮不再。
日经中文网报导则指出，如果今后个人游客持续增加，可能带动「体验消费」等购物以外的支出。
报导还指出，虽然之前受经济低迷与COVID-19疫情防控措施影响，中国游客恢复速度慢于其他国家和地区，但目前已完全复苏。2025年1至7月中国访日游客达569万人次，年增47.9%，也超过2019年同期的558万人次。在1至7月2495.54万人次的访日游客中，中国游客数量位居各国第一，占比超过2成。