前言：在中国，挂牌5A的景区数量在涨，总的收入却在下滑。部分5A景区因「体验差、雷点多」被年轻人抛弃。不是年轻人挑剔，而是部分5A景区的体验确实配不上它的名头，谁愿意花钱买罪受？现在多数的年轻人改追求「情绪旅游」，盼出门玩一趟，能获得情感释放、缓解压力。
「旅游不去景区人挤人」，这是好多年前，陈茗（化名）为给自己定下的规矩。不想人挤人，需要避开节假日，以及避开名声响亮的景区。对后者，陈茗有个简单直接的判断标准–不去5A级景区。微博「每日人物」报导，去年9月初，她和男友去贵州旅游，每天接待客流量将近5万人的黄果树瀑布，压根不在她的打卡名单上。
黄果树瀑布 被酸动线差
网上关于黄果树瀑布的避雷帖铺天盖地：有吐槽动线设计差的，全程在一条单行窄道上游览，「一旦开始，只能硬着头皮往前走」；有恼火门票设置不合理的，「去水帘洞需要提前预约，只买门票居然无法进入」；还有恼怒大门距离景区远，半个小时的路程全都是商业街，「你走也得走，不走也得走」，好不容易走完，还要排队坐车。
她主动避开了这些，旅游的时间选择在暑假结束后，坚决不浪费时间排队。贵州安顺市是她的新晋目的地，那里被称为贵州版「小新疆」，人少景美。
安顺的行程结束之后，时间空闲下来，陈茗搜索到附近有一家5A级景区，名叫龙宫溶洞，以展示水溶喀斯特地貌为看点，开车过去不到20分钟。「来都来了。」陈茗这样劝自己，于是，她抱着「去溶洞避暑，打发时间」的心情前去了。
溶洞没惊喜 过时灯光秀
溶洞的风景确实没有带来额外惊喜，闪耀着花稍刺眼灯光的溶洞，搭配老气横秋的音箱讲解，整个体验，就像观赏了一场过时的灯光秀。
旅途中最让陈茗想给差评的是，结束溶洞乘船观光，前往观光车换乘点时，她遇到不少当地居民拉人坐车，说此处距离观光车乘车点很远，走路需要半个小时，不想在烈日炎炎下费时间，付钱上车就行。她感到愤怒：「合著赚一道摆渡车的钱还不够，去车站的路上还要再赚一笔吗？」
这趟下来，陈茗对5A景区敬而远之的心情更加浓烈了。
在北京生活的戴菲菲（化名）是四年前去的广西桂林，旅途中最令她不适的经历，发生在象鼻山。那是桂林市中心一个沿水而建的公园，她原本以为可以靠在岸边远眺象鼻山，但没想到，视野之内，竖起了绿色挡板和竹子篱笆，将远处的象鼻山挡得严严实实。想和象鼻山合影，可以，花55元买门票进入公园。
桂林阴阳菜单 宰外地客
除了象鼻山，戴菲菲还报了一个当地旅行社的一日游，价格不低，上午乘坐竹筏浏览漓江，下午去20元人民币背景图打卡。成团之前，她曾反复确认过，没有其他费用和隐藏消费环节，但没想到，中午还是被带入了包装成侗寨的银饰市场，不得不在那里消磨了数小时才离开。
除此之外，她还在社交媒体上看到了大量关于桂林旅游的吐槽：吃粉有「阴阳菜单」，游客和本地人价格不同；景区打车，黑车众多，司机会坐地起价。
这让戴菲菲觉得，好像整座城市都在为旅游业赚钱服务，「空气里头写满游客来了，每一处风景都明码标价」。
中国5A级景区的历史，要追溯到2007年。中国的第一批5A级景区，在这一年由当时的文化部认定并公布。从2017年到2024年的17年间，5A景区的数量从66家累计增加至358家，其中，光是2024年就增加了50家。
景区促销自救 找回人流
第一批5A级景区，自然是大家都知道的名胜古迹：故宫、长城、颐和园古迹寨沟……但最新入选的景区，有的人可能压根没听过：河北的衡水湖，被游客评价为「实际上跟公园没有区别」；山东的周村古商业街，「看起来就是一条没有亮点的小吃街」。
其中一些5A级景区，出现了亏损。除了桂林旅游，闻名世界、累计接待外国游客164万人次的张家界，5年亏损超13亿元，比桂林旅游亏空更大。因无法偿还债务，去年张家界向法院申请重整。
值得注意的是，5A景区的收入虽然减少，但这两年，出行游客的数量却在增加。显示旅游的人变多了，但愿花的钱却变少了。
当下消费者对旅游目的地的选择，不再以是否为5A为标准。在这个时代，太多来自游客的真实反馈通过社交媒体、短视频广泛传播，引起了大众不再迷惑于5A景区。
一些5A景区尝试自救。今年五一，宣布破产的河南龙潭大峡谷发布了门票优惠政策：80元门票自购买之日起一年内，可多次免费入园，同时叠加了其坚持了多年的平价商品策略「冰棍1元、矿泉水2元、黄瓜2.5元」，被网友冠以「良心景区」称呼，成为五一热门景区，游客接待量较去年同期显著增长。
无独有偶，老君山自2017年起坚持在国庆假期推出「1元午餐」，成功吸引了游广泛关注。老君山于2019年出圈，到了2023年，接待游客量就超过了450万，营收超过10亿。
归根结底，旅游的本质是寻找一种舒适的体验。5A景区的山水给不了这份舒适，自有其他地方可以替代。
万岁山武侠城 物超所值
今年暑假，80元玩三天的万岁山武侠城，在社交媒体上火得一塌糊涂。在许多景区门票过百的情况下，万岁山80元的定价让人眼前一亮，吸引了一众「穷鬼」年轻人蜂拥而至。万岁山数据显示，今年上半年，万岁山武侠城实现入园人次1024.2万，平均下来，每日平均入园人次超5万，每日平均营收超300万元。
万岁山就像一个大型剧本杀，以大宋武侠文化为背景，一进门，首先映入眼帘的是密密麻麻的节目单，园区一天有接近百场演出，可堪称「节目等身」。还有几百个NPC，随时随地与游客进行剧情式交互，解锁隐藏剧情。
当前不少旅游景区度假区更加注重文化内涵建设，通过旅游演艺、情景表演、游戏交互、沉浸式体验等方式，增强游客的认同感和记忆点。
戴菲菲今年暑假在庐山旅行时就感受到了这一点。作为一个老牌的5A级景区，庐山如今不算景区里很有流量的那个，甚至略微有些没落。庐山的牯岭镇是一个建在半山腰的小镇，比起其他景区，镇上物价不高，奶茶十几元一杯，一顿足够一家三口吃饱的晚餐人均六、七十元。小镇并非是人为打造出来仅供游客，而是住着不少当地居民。
那几天，戴菲菲带着女儿爬了五老峰和三叠泉，后来去如琴湖，刚下车，扮成李白的NPC已经和周围的观众开始了斗诗大赛，小朋友参与背诗，获得银票奖励，可以兑换礼品；湖面上有人泛舟，穿着汉服的女子会在小舟上跳舞；往湖中心走，咖啡馆里有人在弹唱民谣。「这种丰富性非常好，很松弛很愉悦。」
戴菲菲理想的旅行是，愿意为它付出体力、金钱，但最重要的是保持一份平和、宁静的情绪，不会遇到恶劣的服务，不会有坑钱的陷阱，即便不是5A景区，她也认为值得一去。