一社交平台博主近日发帖吐槽，「你在上海卖咖啡就卖咖啡，骂人干嘛？」并附上一张上海b³coffee必三咖啡门店的图片。
现代快报报导，「必三」在上海话中谐音「瘪三」，评论区不少网友发问：这店名开在上海是认真的吗？也有网友玩梗：「喝瘪三咖啡，享昂三（傻气）人生」。「瘪三」在沪语中属贬义词，指游手好闲、行为不端之人。
据报导，b³coffee必三咖啡在上海有多家门店，咖啡价格在20元-50元（人民币，下同，约7美元）不等，很多人表示冲着谐音梗名称去打卡。
b³coffee必三咖啡上海新天地店一名工作人员表示，必三咖啡创立于2024年，因品牌秉持必须践行的三个经营理念而命名：真诚，有爱，货真价实。目前已经在上海开了十多家分店，苏州也开了分店。针对网友吐槽，该店员说，「知道店名的谐音梗，上海本地人也会来喝，生意挺好的，我们坚持品质，名称对生意没有太大影响。」
网上出现两派说法，反对声音：认为店名侮辱地理文化，质疑「博眼球行销」。支持声音：部分消费者认为创意无罪，更关注产品本身，甚至因猎奇心理前往打卡。
之前发生争议的咖啡店有「人民咖啡馆」，因滥用「人民」一词及仿官方设计被批「消费爱国情怀」，最终迫于舆论压力更名，凸显公共词汇商业化的敏感性。
也有成功的案例，像陕西「土锤咖啡」就是巧妙融合方言（「土锤」在陕西方言中带自嘲意味）与地域文化，通过接地气设计获得本地认同，反成特色。