
一社交平台博主近日发帖吐槽,「你在上海卖咖啡就卖咖啡,骂人干嘛?」并附上一张上海b³coffee必三咖啡门店的图片。
现代快报报导,「必三」在上海话中谐音「瘪三」,评论区不少网友发问:这店名开在上海是认真的吗?也有网友玩梗:「喝瘪三咖啡,享昂三(傻气)人生」。「瘪三」在沪语中属贬义词,指游手好闲、行为不端之人。
据报导,b³coffee必三咖啡在上海有多家门店,咖啡价格在20元-50元(人民币,下同,约7美元)不等,很多人表示冲着谐音梗名称去打卡。
b³coffee必三咖啡上海新天地店一名工作人员表示,必三咖啡创立于2024年,因品牌秉持必须践行的三个经营理念而命名:真诚,有爱,货真价实。目前已经在上海开了十多家分店,苏州也开了分店。针对网友吐槽,该店员说,「知道店名的谐音梗,上海本地人也会来喝,生意挺好的,我们坚持品质,名称对生意没有太大影响。」
网上出现两派说法,反对声音:认为店名侮辱地理文化,质疑「博眼球行销」。支持声音:部分消费者认为创意无罪,更关注产品本身,甚至因猎奇心理前往打卡。
之前发生争议的咖啡店有「人民咖啡馆」,因滥用「人民」一词及仿官方设计被批「消费爱国情怀」,最终迫于舆论压力更名,凸显公共词汇商业化的敏感性。
也有成功的案例,像陕西「土锤咖啡」就是巧妙融合方言(「土锤」在陕西方言中带自嘲意味)与地域文化,通过接地气设计获得本地认同,反成特色。

