又一家知名外资企业宣布退出中国市场。在中国营运已超过30年的德国知名内衣品牌「黛安芬」（Triumph），近日突然宣布将于2025年12月31日退出中国市场，消息震撼业界。
界面新闻指出，黛安芬创立于1886年，迄今已有130多年历史。黛安芬1992年进入中国市场，是最早将「钢圈内衣」引入中国的外资品牌之一。黛安芬在中国拥有两座工厂，并在中国各主要城市设有分公司，全中国共有1万多名员工，中国总部设在上海。
报导称，近年来，中国内衣品类销售的在线化率持续攀升，电商平台已成为品牌触达消费者的内核通路。根据行业分析，在线渠道不仅提供「更加精准地触达目标客户群」的能力，还能实现「快速销售」，同时「满足消费者的多样化需求」。这种效率优势让固守线下重资产模式的传统品牌陷入成本困境。
界面新闻引述「集瓜数据」最新报告指出，2025年中国女性内衣市场增速回升至7%-8%，电商渠道表现尤为突出，销售额年比激增44.75%。
此外，新兴品牌的兴起也为行业带来不小的竞争压力。近年来，中国获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家，包括内外、DareOne、兰谬（La Miu）等。这些品牌以敏捷的互联网打法，对传统品牌形成竞争压力。