
又一家知名外资企业宣布退出中国市场。在中国营运已超过30年的德国知名内衣品牌「黛安芬」(Triumph),近日突然宣布将于2025年12月31日退出中国市场,消息震撼业界。
界面新闻指出,黛安芬创立于1886年,迄今已有130多年历史。黛安芬1992年进入中国市场,是最早将「钢圈内衣」引入中国的外资品牌之一。黛安芬在中国拥有两座工厂,并在中国各主要城市设有分公司,全中国共有1万多名员工,中国总部设在上海。
报导称,近年来,中国内衣品类销售的在线化率持续攀升,电商平台已成为品牌触达消费者的内核通路。根据行业分析,在线渠道不仅提供「更加精准地触达目标客户群」的能力,还能实现「快速销售」,同时「满足消费者的多样化需求」。这种效率优势让固守线下重资产模式的传统品牌陷入成本困境。
界面新闻引述「集瓜数据」最新报告指出,2025年中国女性内衣市场增速回升至7%-8%,电商渠道表现尤为突出,销售额年比激增44.75%。
此外,新兴品牌的兴起也为行业带来不小的竞争压力。近年来,中国获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家,包括内外、DareOne、兰谬(La Miu)等。这些品牌以敏捷的互联网打法,对传统品牌形成竞争压力。
