火马狂欢 生肖与民俗塑造出中国人的想像

今年是丙午马年，时值春节，中国各地纷纷立起马形设备欢庆，手机里开始刷到马年红包封面与表情包。对许多人而言，马年是大家都能即刻使用的公共语言：用来互道祝福、表达愿望，也用来把抽象的新年目标说得更加具象。有专家表示，和马年相关的一些中文成语最常进入中国办公室语境，往往是能直接对齐绩效目标的表达，比如一马当先、快马加鞭、万马奔腾等会成为这次农历新年的特殊高频词汇，生肖与民俗塑造着中国人的新年想像。

火意味能量 马代表行动

据BBC（英国广播公司）报导，生肖是12年一轮的循环，背后还有一套更长周期：十天干与十二地支依次配对，形成一个60年轮回；地支与十二生肖对应，「午」对应「马」。 因此，当年份的干支为「丙午」时，就会被称为马年，就是丙午马年。而「火马年」来自天干地支与五行的对应关系，同一个马年会与不同元素组合，2026年就被称为史上最旺的「火马年」。

这意味着把新年的期待压缩成更直观的词：「火」意味着热烈与能量，「马」意味着行动与奔赴，于是「火马」被解读为节奏更快、变化更强、机会与风险并存。也正因为它足够形象，「火马」迅速成为媒体与商业传播中的高频标签：广告文案喜欢用奔腾、突破、策马扬鞭等词，把抽象的不确定感重新叙述为「向前冲」的故事。

在中国文化里，马不仅是一种动物，还代表一组意象：速度、奔赴、行动、开拓、吃苦、与路之间的关系，与马相关的成语早已形成一套稳定的语库，例如，「马到成功」把马与迅捷的达成感绑定；「一马当先」把马与领先、担当联系起来；「快马加鞭」和「龙马精神」，把持续投入与精力充沛合理化为一种理想状态。

到了现代社会，这些词语经常被进一步转译为职场与组织动员的语言。报导引述新西兰惠灵顿维多利亚大学（Victoria University of Wellington）管理学院资深讲师姚迪博士表示，最常进入办公室语境的，往往是能直接对齐绩效目标的表达。 比如在开工致辞、冲刺海报、PPT页眉和邮件标题里，马到成功、一马当先、快马加鞭等成语会反复出现。

他表示，这些话表面是吉祥话，实则承担一种软治理功能。「把速度与行动道德化，并悄悄嵌入评价体系。一马当先不仅是祝福，也在暗示一种理想员工画像——主动、敏捷、持续负重。 它无形中擡高标准、制造隐性竞赛，从而塑造组织里的行为规范」。

与此同时，这些表达还扮演着「关系语言」。在春节语境下，它们提供一套安全的社交脚本：对上级表示认同，对同事维持和气，对客户润滑合作氛围。

马年符号 如何走出传统

最新的这个马年似乎不仅仅出自族谱、庙会或老黄历里，它更多是从城市空间、数字平台与品牌传播里出现的。在城市中，春节愈来愈像一场公共视觉季，商圈、交通枢纽、地标建筑把生肖视觉元素做成设备与灯饰；在数字平台上，红包封面、贴纸、表情包、短视频范本让马年成为一种可操作的社交工具；在商业包装上，马年礼盒成为许多品牌的固定动作，让生肖成为全球春节行销的跨文化符号。

有趣的是，马年的商业表达并不总是严肃的，它也可以被娱乐化。比如前不久，一名工人在缝制一个马玩偶时，不小心把微笑缝反了，变成一只「哭哭马」，却意外走红，广受欢迎。

与此同时，生肖也成为AI（人工智能）和数字内容平台竞相争夺的话题。火马年被描述为「因AI发展带动投资信心与经济增长」的一年，财经与科技报导中频繁出现「资本在马年加速奔跑」、「AI行业策马扬鞭」等语句，把宏观经济的不确定性包装为「火马带动的机会窗口」。姚迪认为，火马这种「行动与变革」的象征，既是鼓舞，也是对现实焦虑的一种文化性包装。

春运票难抢 被讽瘸腿马

春运本身是一种年度级的社会动员，它往往把回家、就业、城市化与公共服务能力叠加到同一场景里。 当马年遇上春运，讨论中出现两套不同的语言。

中国每年为期约40天的春运，被视作「全球最大规模人口迁徙」，2026年春运已在2月初启动。 在交通部门与公共宣传中，马常被用来形容通达、顺利、及时，会自然借用「马到成功」、「一马平川」等成语，把运输保障与马的迅捷形象连接起来。但春运的拥挤与压力也会让「火马」的热烈叙事遭遇现实拷问：票难抢、路难走、服务业员工假期加班、成本上升等，有年轻人就调侃自己是「困在购票APP里的瘸腿马」。

姚迪表示，马的吉祥叙事在当下会与「牛马」自嘲形成强烈对照。很多年轻职场人并不真的相信「马到成功」会自动发生，但仍会使用这些话。 同时，他们用「牛马」来补足另一半真实感受。「两套语言并存，恰恰折射出当代中国职场最典型的张力：既要在口头上维持昂扬叙事，又要在私下里承认消耗与无力」，姚迪说。