尽管近年中国在一些西方国家描述下的形象不太好，但随着疫后入境游开放，多位国外短视频平台顶流博主纷纷聚焦他们眼中这块「很有意思的地方」，打开了商业流量狂欢之旅。谁能胜出，考验操盘手的头脑风暴，以及11亿中国网民的喜好。
「China Travel（中国行）」去年成为一批海外旅游博主的流量密码。今年有更多个人风格鲜明的海外顶流博主计划赴华，继美国「甲亢哥」（IShowSpeed）之后，全球第一网红「野兽先生」（MrBeast）、全球第二网红「无语哥」（Khaby Lame）也将赴中国，足球巨星C罗也计划在今年第四季成行。而随着「老外看中国」热潮升温，平台用户已不仅满足于走马观花，开始追求深度体验，这也是国外顶流博主与其幕后中国团队的一场实力较劲。
下半年扎堆到中国
今年3至4月，美国博主「甲亢哥」在中国8座城市打开为期17天的「中国行」，完成超50小时的实时直播，所到之处被人群围得水泄不通。「整个中国行程，我们涨了100万粉丝！」 「甲亢哥」4月4日 在香港站面对镜头激动地宣布。目前，他的YouTube粉丝数已超4130万，成为上半年在中国最火的海外博主。
「这让我想去参观。」「野兽先生」在「甲亢哥」视频下留言，收获14.4万点赞。「野兽先生」是「甲亢哥」的好友，以4.1亿粉丝数登顶YouTube平台，据富比世6月16日发布的「2025年全球创作者排行榜」（下称「榜单」）统计，他年收入8500万美元，视频内容以「撒钱+挑战」模式著称，擅长打造视觉奇观：一方面设置规模庞大、耗时极长的大型极限挑战邀挑战者参加；另一方面是高成本的撒钱和送礼，成功者可以获得巨额现金奖励。
「歪果仁研究协会」博主高佑思，是中国最早的外国视频博主之一。他表示，几年前就与「野兽先生」有接触，一直希望能通过他让世界看到中国，今年5月终于成功说服他。「野兽先生」对敦煌、洛阳等有悠久历史的地方有兴趣，希望能分享给世界。拍摄形式可能是前往中国的名胜古迹做挑战，时间最早在今年第四季度。
被「甲亢哥」直播打动的还有著名球星C罗，他也留言道：「Amazing trip（美妙的旅行）。」大事件科技集团董事长管永兴表示，公司旗下MCN机构正与合作方共同策画「C罗中国行」活动，预计将在今年第四季度推出。
而更快来到中国的，可能是被称作「全球第二网红」的「无语哥」。他以1.6亿粉丝数称霸TikTok平台，据榜单统计，他年收入2000万美元，全平台粉丝数达2.59亿。凭借摊手、摇头等标志性动作，「无语哥」擅长用无声吐槽的表情和手势嘲讽生活中的小细节。在抖音平台，「无语哥KhabyLame」帐号累积340万粉丝。尽管并非官方帐号，仍显示出他在中国市场的天然流量。
「7月，他将全面进驻中国的社交平台，之后也有到中国的行程策画，时间暂且保密」，「无语哥」中国团队内容负责人袁逸青说，Shoots公司与「无语哥」及其团队经过三到四个月的磨合，终于确认了发展中国市场的意向。「他的许多想法都让我们很惊喜。他看过很多香港电影，非常喜欢李小龙，今年看了『哪吒2』，想用自己的方式对中国电影片段进行二创」，袁逸青说，「无语哥」还想去看中国城市的高科技发展，走进真实的人文故事。
Shoots也正推动其他博主的中国社交媒体入驻和「中国行」计划，例如，YouTube科技领域粉丝数第一的美国博主马克斯·布朗利（Marques Brownlee）、超跑/EV领域粉丝数第一的阿拉伯联合酋长国博主「超级跑车金发女郎（Supercar Blondie）」、被称为「英国版野兽先生」的「KSI」等等。
涨粉、吸金 主要目标
对于海外顶流博主而言，涨粉是进驻新市场的第一目标。以「野兽先生」为例，高佑思表示，「野兽先生」看中的是中国市场庞大的潜在粉丝群体。他一直有全平台粉丝突破10亿的目标，进军中国市场是其发展战略极重要节点之一。而他6月22日的一次「预热」也产生了一定效果，当天他发布的挑战视频收获5万条弹幕，突破以往弹幕数量纪录。迄今，他的B站粉丝数已突破506万。
除了涨粉，在新市场积累口碑为商业合作铺路，也是重要考量。根据数据分析平台「知微事见」数据，3月24日到4月21日，「甲亢哥」、「中国行」事件在全网累计达成159个热搜。热搜词条显示其团队与中国市场的「双向奔赴」，他多次大方表达对中国的喜爱和思念，中国粉丝、城市和政府层面亦给予积极评价。
地方政府也把相关计划纳入预算。管永兴表示：「去年起，地方政府与文旅品牌更系统性地把『外国人+短视频』纳入年度营贺预算与IP规画中」。截至今年上半年，集团旗下MCN机构「歪果仁Studio」在文旅赛道的签约项目数量较去年增长1.6倍，相关营收翻倍。
这是一场双赢的合作，顶流博主的直播间也为很多出镜的面孔和品牌带来机遇。以重庆「卤鹅哥」林江为例，他从成都站到长沙站一路投喂「甲亢哥」，在旅程中与「甲亢哥」创建友谊，受邀共创内容，甚至登上深圳站直播的视频封面。五一期间，重庆荣昌区的游客总量同比增长1.6倍，旅游收入增长2.3倍。近日，他也发布了个人美食品牌，抖音帐号已有超102万粉丝。
初体验想要迸火花 考验幕后操盘手
当海外网红来到人生地不熟的中国工作，往往需要幕后操盘手的辅助。以「甲亢哥」为例，直播形式从未有过先例：千万粉丝量级、「无剧本」实时直播、全球放送。操盘手们也从未有过类似经验，负责幕后工作的林初霞说，「甲亢哥」行程原由海外公司East Goes Global负责对接，但双方合作在第一站上海站后突然终止，经紧急沟通，88rising派出两位同事前去救急，其中一位负责安排安保和车辆团队，林初霞则负责每一站行程的制定和落实。
88rising是一家国际唱片公司，林初霞平时主要负责公司海外艺人在中国的市场拓展、行程安排和内容传播。但「甲亢哥」强烈的个人风格带来了挑战。「他不会提前很久说自己的需求，希望一切体验都更加随机、更原生态。因此，我和后方团队的准备时间几乎只有一天，往往是在他赶向下一个城市的当天，安排好下一站行程」，至今回忆起来，她仍然感到「很神奇」。
行程随机 分秒是挑战
除了既定行程和提前邀约的博主，镜头里90％的交互也都是自然发生的。去河南之前，「甲亢哥」提出「想变成一个光头」，林初霞和团队赶紧在当地寻找能够上门服务的特效化妆师，为他打造少林寺僧侣的同款造型。河南站也被评价为最具戏剧性的一集：「甲亢哥」达成在少林寺拜师学习中国功夫的心愿。
此外，「甲亢哥」要求每2个打卡点之间的车程不得超过30分钟，幕后团队排好动线后，还要确保他能快进快出，同时控制人流。
现场也可能存在不可控的风险。例如，由于行程强度过高，翻译团队的安排稍显掉队，一些不可控因素出现，导致出现误解，甚至引发舆情。「面对一些文化冲突和现场突发情况，他本人的真诚态度和对娱乐的感知天赋，可能就自然地化解了危机」，林初霞坦言，如何平衡直播发生的随机性、趣味性和可控性，是一项难题。
目前，国内有相关运营经验的专业团队不多，市场处于较为「野生」的状态。海外博主也不一定独家签约。「大家都在边做边学」，有MCN机构内容负责人表示，以往海外艺人到中国的行程多源自某品牌邀请，以闭门活动为主。但顶流博主「中国行」的工作量显著提升，运行过程也更复杂。
「『甲亢哥』中国行的直播具有不可拷贝性。但其成功显示，这不是一个短期的流量密码，而是对全行业都有拓展性的意义」，林初霞透露，「甲亢哥」团队对「中国行」仍然意犹未尽，团队曾打趣道，「中国这么多城市，就算每天直播，也得几个月才播完」，下一次他想看看中国的另外一面，同时也坚持中文社交帐号的发布必须使用中文本幕，他自己也在持续学习中文。
「老外看中国」的叙事从去年起就在短视频平台受到欢迎，国内用户爱看「文化反差」，海外用户爱看「中国魅力」。但一年后，内容门槛已经升级。「去年，外国面孔+中国场景的模式天然具备流量。今年，用户更关心能够提供文化情绪共鸣或刷新认知的内容，策画上也期待看到深度体验，而非走马观花的纪录」，管永兴表示。
海外顶流博主的加入，将使流量狂欢步入新量级。想要「中国行」成功，首先需要团队的高度投入与诚意。「中国市场规模很大，若要长期发展，需要学习好中国的视频生态，一名博主可能需要至少投入10％至30％的精力，拍摄定制化内容，让粉丝感受到他与中国的连接」，高佑思说。「歪果仁研究协会」作为MCN机构孵化了诸多外国博主。
风格不同 成功难拷贝
至于如何定制内容，由于个人风格突出，幕后运营团队与每一位博主长期磨合的经验，很难拷贝到其他博主身上。例如「甲亢哥」原生态、随机性的直播风格难以被复刻；「野兽先生」的团队具完整的影视制作能力，能自主落地大型节目；「无语哥」对亚洲文化很感兴趣，很喜欢刷中国网友创作的梗，还是『草根网红』的代表，团队也期待他能在中国交到更多有相似经历的朋友，一起找到更多灵感和娱乐精神。
入驻中国的不同社交媒体平台，也需要契合平台调性的内容策略。「在抖音、快手，我们计划更多以『无语哥』的反转类短视频为内核，微博适合分享最新情况，小红书上可以分享更多实时照片，B站则适合涉及一些经典影视内容的二创和翻拍」，袁逸青说。
这场大规模的文化交流实验，将持续带来新的水花。(中国新闻组整理)
