有学者认为，许多中国年轻人的婚恋观，已由「关系型亲密」转向「性生活不再需要另一半」，削弱了人们维系长期关系的意愿，同时也促成了情趣商品市场的消长。
有英国媒体分析统计数据，发现过去五年，中国避孕套市场规模缩水四分之一，而同期情趣用品市场几乎翻倍，认为两类性用品「一冷一热」现象，显示一些中国年轻人从需要承担情感与经济重担的「双人模式」中撤退，转向更为廉价且可控的自我满足。另一方面，情趣用品业者摩拳擦掌，运用各种特色行销、渠道甚至引进AI伴侣聊天等模式，竞逐市场规模近2000亿元人民币（约284亿美元）的「羞羞赛道」。
★双人模式 变成单人模式
据英国广播公司（BBC）报导，在深圳一家药房，工作人员反映避孕套周转周期明显拉长，以前大约两周就能卖完一批货，现在需要一个月甚至更久，进货量也相应减少。报导认为，这意味着避孕套真的卖不动了，而这并非个案，中国范围内避孕套销量的持续下滑有数据支撑。
艾媒咨询发布的「中国避孕套行业发展报告」显示，过去五年中国避孕套市场规模大幅缩水。2020年疫情初期市场规模尚有208亿元，2024年已跌至156亿元，累计缩水25%。这是连续第四年负增长，且业内预计2025年仍将延续下行趋势。头部品牌的境况同样不容乐观，杜蕾斯天猫销量从2019年的372万件跌至2021年的84万件，两年暴跌77%。
根据天眼查数据，2020年至2024年间，伴随市场规模萎缩，中国避孕套相关企业累计注销7.8万家，平均每年有1.7万家企业退场。
避孕套销量下滑，是因为更多人选择生育、不再需要避孕？答案似乎是否定的。小红书上一位网友的留言或许道出了真相：「不带套是不可能的，但不想做也是真的」。报导认为，这折射出一种更深层的社会心理，即避孕套销量的下滑，可能意味着性生活在减少。
但另一组数据似乎在进一步说，减少的似乎只是「双人性生活」。与避孕套的颓势形成鲜明对比的，是中国情趣用品市场的爆发式增长。同样来自艾媒咨询的数据显示，2024年中国情趣用品市场规模已接近1942亿元，预计2025年将突破2081亿元。短短五年，这一市场几乎翻倍。
这两组数据并置，在中文互联网引发广泛讨论。一位网友的评论「现代人的性生活不需要另一半了」，迅速成为热门话题，报导认为，这精准捕捉到这场消费变迁背后的社会情绪，亦即从「双人模式」向「单人模式」的迁移，从需要情感投入的亲密关系转向更可控、更低成本的自我满足。
对避孕套行业而言，未来的路可能更加艰难。自2026年1月1日起，避孕药品和用具将不再享受增值税免税优惠，多适用13%税率。这一政策转向背后，是中国生育政策的根本性变化，过去为控制人口增长而对避孕产品免税，如今为刺激生育而对其加征赋税。但这一举措能否真正提振生育率，仍是未知数，且更可能让一个本已萎缩的市场雪上加霜。
★经济压力 断崖式性萧条
这种一升一降的消费变化，很难用单一原因解释，更像是多重力量叠加的结果。在一位未具名受访的26岁深圳金融从业者李小姐看来，避孕套销量下跌，首先与避孕方式的多元化有关。口服避孕药、皮下埋植、甚至避孕针等方式近年被不断推广，这些工具更强调把避孕的主动权交还给女性。
过去四年，短效口服避孕药的零售额和皮埋的使用量都出现两位数以上的增长，只是整体规模仍不算大。短效避孕药的市场体量约在10亿元左右，皮埋年使用量也只有40多万支。
她还注意到另一个变化：疫情几年间，社交媒体上性教育内容大量涌现，尤其是关于女性高潮的科普。「我和当时的男朋友看了很多科普，才意识到阴道高潮其实很难，」她说，「后来我们开始用情趣用品，对我来说体验更好，对他来说压力也小很多。」
报导并称，在经济学和市场分析领域，有一个被频繁引用的「避孕套悖论」：经济愈低迷，避孕套销量反而愈高。1929年美国大萧条、2008年金融危机期间，包括南韩和中国在内的多国都出现过避孕套销量逆势上涨的情况。但在疫情后的中国，这条「铁律」似乎失效了：经济复苏不及预期，避孕套销量却呈暴跌。
新加坡国立大学社会学系副教授穆峥认为，这背后不仅是消费习惯的变化，更是亲密关系模式、青年文化与责任观念的整体重组。不断攀升的经济压力、高度内卷的职场竞争以及居高不下的房价，一方面推迟了结婚年龄，另一方面也削弱了人们维系长期关系的意愿。
李小姐也承认，如今的生活节奏和社交方式让「独自解决」变得更普遍。「节奏太快、压力太大，遇到新的人，很难有耐心一点点培养感情，」她说，「大家每天资讯流那么多，要找到真正聊得来的对象并不容易。而且，解决性需求也不一定非得先变成情侣，那实在太麻烦了。」
穆峥指出，在这样的环境中，一段感情往往意味着巨大的情绪和经济风险，会严重透支年轻人在工作和生活中本已有限的精力。因此，当「自我关爱」被包装成一种赋权话语时，某种程度上也屏蔽了人们对亲密关系的非自愿撤离。这种撤离既源于内卷压力，也源于性别角色期待的僵化，尤其体现在那些既要在教育和职场冲刺、又要背负传统家庭责任的都市女性身上。
报导称，相比日本和南韩，中国市场化改革的速度和尺度催生了更为极端的竞争环境，也可能是中国出现「断崖式性萧条」的独特背景。社交媒体小红书上一条获赞很高的评论，或许为这种心理画上了一个生动的注脚：「两个人到家都10点了，睡觉时间都不够，哪有心情搞那些。」
★不婚不育 形成无解循环
人口学者、威斯康星大学研究员易富贤表示，这一现象背后是人口结构的根本变化。他认为，避孕套销量下滑主要源于结婚人数减少、育龄人口萎缩；情趣用品暴涨则是适婚未婚人群扩大的直接投射。
报导认为，归根结柢，年轻人「不婚」是这串多米诺骨牌的起点。这并非孤立的消费波动，而在与宏观人口数据相互印证。2022年中国人口减少85万，正式进入负增长；2023年人口数减少进一步扩大至208万。避孕套与情趣用品销量剧烈分化的过程，与这一转折期重合。
随着青少年人口占比收缩，全社会供养负担持续加重，养老金缺口日益扩大。对于身处其中的年轻人，这更像一个无解循环：生活压力剧增让他们对生育望而却步；新生力量匮乏叠加老年人低消费意愿，又导致经济活力减弱，推动社会滑向恶性循环。
易富贤用了形象的比喻：「人口是社会发展的决定性因素。无论执政水平如何，解决的都是『做面包』的技术问题；而人口意味着是否还有『面粉』。没有面粉，何谈面包？」
近年来，中国政府在尝试「止跌」。例如今年5月推出婚姻登记「全国通办」，不再局限户籍地，政策调整后，今年第三季度结婚登记同比增长22.5%。但易富贤对政策效应并不乐观，他认为，政府可以通过强制绝育和堕胎减少出生人口，却无法强迫人们结婚、怀孕。鼓励生育意味着政府必须在补贴、福利与教育等方面投入真金白银的大量支出。
清华大学社会学系副教授严飞在关于「悬浮时代」的研究中也指出，社会高速变动带来「没有根基、缺少安全感」的「悬浮」状态，人们因此更容易产生身分迷茫、焦虑与对未来的不确定感；同时，都市生活的人际关系也更趋淡漠、离散、疏离，链接变弱。
在「悬浮时代」，政策需要面对的可能不仅是经济成本，也包括安全感与社会心理结构变化—这些因素可能才是影响年轻人对长期承诺与人生规画（包括婚育）的关键因素。
●情趣用品 男关心爽不爽 女注重安全性
据每日经济新闻报导，许多行业外的人认为情趣用品市场是个超级暴利行业，但实际上，多家情趣用品企业公布的财报都显示为亏损且行业竞争激烈。在消费者特性方面，已婚人群购买情趣用品比「单身狗」多，京东数据显示，2014年以来，已婚人士均是购买自慰器的主力，最高销量占比甚至高达70%。
用户年龄分布主要以80后和90后为主，从收入情况看，小白领、蓝领人士是在线成人用品的消费主力军。值得注意的是，愈是收入少的用户群体，愈是青睐情趣用品来满足自己的欲望，小白领和蓝领反倒更多在购买计生用品。而在性别方面，男性人口比率连续多年高于女性，但最近几年，女性情趣消费者的占比日渐攀升。
从计生用品到情趣用品，可以分为避孕套、孕检用品等计生用品，延时喷雾、润滑剂、按摩油、情趣制服、飞机杯、振动棒等，还有衍生的智能硬件和情趣酒店，满足了多类人群的需求，也催生了多个细分市场。什么情趣产品卖得最好？安全避孕是男生与女生共同的追求。此外，男生就剩下了追求爽爽爽；相较之下，女生还会关注自身「安全」、是否怀孕情况，使得验孕测孕产品在女性购买产品中排名第六，然而这类产品并未出现在男性购买产品的前列。
据「趣解商业」报导， 实际上，成人情趣用品市场的「顶流」，仍然是情趣玩具与情趣服饰。据艾媒咨询数据，消费者较为偏好的情趣用品类型中，情趣服饰/内衣和女用器具占比分别为39.5%和38.9%。而这两大品类，也引得各互联网平台来分一杯羹。「大数跨境」数据显示，京东2023年就成为了全球情趣用品GMV(平台交易额)最高的电商平台，相关品类GMV 103亿美元(约724亿人民币)，比第二位的淘宝高出50亿美元。
只是，性知识的科普和相关产品的推广，并不是靠砸钱就一定能换来收益；互联网大厂想吃下这块蛋糕，未来也必然要在市场教育上花心思。目前看来，情趣行业的开拓与渗透，仍然前路漫漫。