新职业「面子特派员」农村崛起代跑腿也有仪式感

时代更迭，年轻人对「年味」、「年夜饭」的定义也有了新诠释，对他们来说，无论是否回乡过年，自己和家人都要体面；接过锅铲成为年夜饭新的「主理人」，又开始「整顿」年夜饭。不变的应该还是那份对团圆的渴望。

为满足年轻人对「体面」的需求，「面子特派员」新行业正在农村崛起。他们做的工作就是「代跑腿」，接受顾客委托给农村老人买菜买肉、代送红包等，还要营造交付时的「仪式感」，让老人在村里因为排场大、「有面子」笑开怀。

35岁的马高杰担任全跑腿员两三年跑遍31个村庄，2024年送了500多户，2025年接单量翻倍，还因此上了央视，他说客户多是外出务工子女，「旺季」大都在年节前，希望更多人因此关注农村留守老人的真实处境。

买菜、代送红包

据「极昼story」微信公众号报导，马高杰是河南省周口市玄武镇唯一的跑腿员，足迹遍布全镇各村。过年前，不能回家的年轻顾客陆续委托他，给家里老人买菜买肉，代送红包；初二，远嫁回不了娘家的女儿让他代为送大馍。在农村跑腿，不仅具体地址难找，更重要的是，要顾及乡土人情。

今年1月初，他被网友取了个新名号「面子特派员」。

那天，他把礼物送到「村庄CBD」，逐一给看热闹的村民派烟，细数这家子女送了什么，消息很快跑进了全村人的耳朵里。这里是商丘市岭子朱村，与玄武镇接壤，这天是村里文静妈妈的生日，在上海上班的朱文静找马高杰下单跑腿，要给妈妈庆祝生日。视频里，等四周目光都追上来，马高杰掏出崭新的一沓现金，说是文静给妈妈的2000块（人民币，下同）红包，让她当场清点。

文静妈手上数着，嘴里念叨，闺女刚花一千五六给她买了个名牌袄。马高杰笑着附和，夸闺女和女婿孝顺，又给她看满满一后备箱的礼物。文静妈脸上一下绽开笑容，说「花恁些钱」。排场在家门口继续。在另一群邻居面前，马高杰陆续提出饼干、绿豆丸子、坛子鸡、五花肉，强调大羊腿「花了近200块」，他又派烟，顺便补上2000块钱的前情，在一片「中」、「咦」的赞美声中，文静爸妈邀请他回家吃饭。

客户多为年轻女性

马高杰的跑腿地原本在玄武镇，近年生意逐渐蔓延到鹿邑县甚至隔壁市县的多个村镇。他表示，下单客户以年轻人居多，闺女又比儿子多。逢年过节是订单高峰期，父亲节、母亲节送钱送礼物，生日送蛋糕，端午送粽子，中秋送月饼。「麦黄黄，闺女瞧娘」是当地风俗，五、六月麦黄之际，出嫁的女儿提前回娘家送吃的喝的备着，因为农忙时没空回去帮忙。

通常，他会将年货先送到三五成群人正坐着闲聊的路边，老人们常在这里聊谁家子女出息、孝顺，马高杰叫这样的地方「村庄CBD」或「情报中心」。一次，他把子女订的生日蛋糕送到了「情报中心」，围观大婶自发帮忙宣传。过生日的老人有四个孩子，其中三个是名牌大学研究生，马高杰接过话头，问老人教育心得。围观大婶也举起指头说，我仨孙俩研究生。

文静妈的视频火了，全世界网友聚在马高杰的自媒体评论区，感叹朱文静成了岭子朱村的「孝顺模范」，「婶子在村里能神气一年」。去年，他几条类似视频的播放量也翻倍。在农村生活多年的马高杰早深谙这些人情世故，知道当着大家的面「谝一谝（炫耀）」女儿的心意，至少能让老人高兴两个月。

农村老人获得关注

澎湃新闻报导，马高杰初中没上完就「下学了」。他干过建筑工，开过快餐店，进过鞋厂，2012年结了婚。在河北摆摊卖肉夹馍时，他看见骑手在路上来回穿梭，跟媳妇商量后回家找了四个人组成外卖团队，但在老家跑外卖，顺路单不多，大半年后根本不挣钱了。那年父亲节，一个外出的老乡找到他，让他帮忙给父亲送蛋糕和鲜花，马高杰骑摩托车送完，客户非常高兴，让他觉得这事可行。

有时团队的服务升级，另一个跑腿员在送货路上放歌，喇叭是大红色的，声音清晰又响亮，一进村就播放：「张××的爸爸今天是您的生日，您的闺女给您送来了生日的祝福」。路边的妇女顾不得手中掐的辫子（当地手工活，编草帽半成品），齐刷刷从左看到右。

仪式感，马高杰把这个词带到了村庄。在马高杰的镜头里，冬天里老人找个地方晒暖，闲聊，掐辫子。马高杰来送货，陪着聊天，搭把手劈柴，掐辫子，有时帮忙修理困扰他们很久的手机问题，安装闺女网购到货的热水器水龙头。他要走了，老人拽着他留下吃饭，走远了，老人还站在门口目送。

火了之后，马高杰的帐号添加了几万粉丝，许多媒体赶到玄武镇，拍摄他的跑腿日常和空心化的村庄，又给他带来了更多的关注和订单，年前的订单排到了除夕。他没有打「面子特派员」的标签，马高杰说，他希望能藉流量让更多人关注到农村留守老人的真实处境，而不只是看个热闹。