中国新风潮「男装女穿」背后有原因

不是女生不想穿好看的女装，是很多品牌把心思全用在款式和溢价上，最基本的质量和工艺却一塌糊涂。同样是基础款，男装靠走量保证品质，女装靠颜值收割钱包，女性消费者想要的，无非就是好工艺和好面料。

最近，无论是中国社交媒体还是电商平台上，「男装女穿」风潮愈来愈火，「女生选男装攻略」播放量动辄上百万；不少实体店店员也发现，来买男装T恤、衬衫的女性顾客明显增多。有00后女性说，自己衣柜里一半以上是男装，原因有二，一是男女装质量不同，二是价格天差地别。

海报新闻引述业内人士分析，男装款式经典，单款订单起步5000条，工厂愿意用好工艺；女装重潮流，一款只卖一季，还得面对80%的退货率，工厂自然简化工艺。

男装入侵衣柜多于女款

BBC（英国广播公司）也发现了这个现象。在5月28日刊出的报导中，一位女性「可欣」现身说法，称近日夏天，她在换季衣服时发现，不知从何时开始，衣柜里的「男款」数量开始多于女款，这些她精心淘来的衬衣、短袖、短裤并非为她男友所购，也不是买给她爸爸，而是自己在穿。回忆起来，可欣说这些衣服从2023年末开始占据衣柜，随后数量愈来愈多，就像买了「入侵物种，逐渐挤占原住民的位置」。

可欣还记得，2023年中，自己的抖音首页上出现很多卖男士短袖的直播间，她当时觉得很奇怪，自己从来没有主动给爸爸或男友买过衣服，怎么会有这样的算法推流，起初以为是算法推流机制出现bug，直到有天她在卫生间刷手机，拿东西的间隙让屏幕停留在一个偶然经过的卖衣服直播间。

「女生来拍这个链接自己穿的话，买小一码就可以」，「是的女生可以穿，这个不分男女款」，「妹妹你自己穿的话，这个凉感衬衫真的要买来爱自己，你真的可以穿，你看主播妹子也在穿，也很出效果」，短短几分钟内，这几句话反复出现，可欣被吸引来观察这个直播间卖的衣服，和以前面向女性的直播间相较，这家店更强调服装的质感和用料，这样的广告词一下就吸引了她。

一件衬衫还不到100元（人民币，下同），即便不好穿退掉也只是程序上麻烦一点。抱着这样的想法，可欣下单了第一件「男款」短袖，结果出乎意料地好穿，布料明显比她此前三倍价格购买的女款更厚、还更透气。

从这一件衣服起，可欣开始更多购买男款服装。她此前所想像的性别对换所带来的「尴尬」并未出现，她发现身边甚至在更广的社交网络上，更多女性开始「觉醒」式大量购入男装，理由和可欣相似，因为男装质量好、便宜、性价比高、好穿。

女装太薄男款性价比高

在小红书上，「男装女穿」这个标签下有21.4万条评论，和8203万次浏览，「无差别穿搭」吸引了9079万浏览。相关视频、分享帖文大多出现在2025年夏天之后，且逐渐增多。它们以一种惊叹的语气分析男装到底好在哪里：棉、麻的含量显著高于同价位女装，版型板正、口袋巨大、边缝处理更为平整、拉链区块上的布料被车工精心压下，裤子细节更好。

另外，还有更便宜的价格。一位身在上海的律师李女士表示，哪怕是海外连锁品牌，同系列的男装和女装摆在一起都能肉眼观察到布料上的薄厚区别，「女装简直薄如蝉翼，太性感啦」。李女士还说，自己在逛一些服装线下门店时，店员有时会主动提醒她「买男款性价比更高」，「第一次听到的时候我还觉得很新奇，现在的话一个门店没有男装放在那边对比，我都不想进去看，觉得很亏」。

BBC报导称，实际上，自2022年底结束新冠疫情管制以来，中国消费形势一直低迷，这个现像落在可欣这样常居上海的「996」打工人身上，意味着可欣不敢拒绝加班、对于辞职或者跳槽有更低的抗性，她也不太愿意在衣食住行这样的基本开销上花太多钱，「我总觉得一件衣服穿不过一个季度，而且，尺码不合身退货也方便」。

这样的消费背景下，一些中国消费者自2023年来一直在尝试「反向购买」潮流，比如女穿男装，洗脚桶用钓鱼桶代替，自己买材料做基础家具等。

「女装尺码」频遭诟病

女装被中国消费者诟病最多的问题之一是尺码。在社交媒体上，网友大量调侃称「削足适履」在古代是个笑话，在当代中国买衣市场就是现实。

在抖音、小红书、Bilibili等中国社交媒体上输入「女装尺码」，即能看到很多身材瘦削的博主在测评女装，一些标记为XL码的裙子却只能套在本来就已经很瘦的博主的一条大腿上。一些品牌方直接告知博主，一个身高168公分的女生，体重在45公斤以下才能穿进S码衣服，身高一米七以上的女性超过55公斤就被归进L码以上。

在小红书上，「女装尺码」这个标签下有1.2亿浏览，获得最多关注的一条视频里，博主把自己买来的L码女装上衣套在自己家的泰迪犬身上，结果显得很紧身。

有女装店铺把40到45公斤的女性列为S码，60公斤以上就是2XL。2022年媒体公布的中国居民身高体重健康数据报告显示，女性平均体重在59.8公斤。

有中国媒体走访门店后发现，在一些童装品牌的女装肩宽能做到43公分的情况下，一些知名女装品牌L码肩宽仅有30公分。

李女士表示，身高一米七的她很早就因为中国女装不好穿而主动购买男装，直到去欧洲念书时才发现女装M码的衣服原来是可以合身的，在中国，她一进女装店就直奔XL和2XL买衣服，「因为我肩宽，中国女装好像都不给我们肩宽的人做衣服一样」。另一个她买男装的原因是，一条标为M码的裤子可以在口袋里放下一个11寸的平板、再放下一本漫画书，全部放好之后她依然显得挺拔瘦削。

「哪一个女装现在能做到这个程度？放个口红我就显得肥得不行」，李女士说，「女装就是明显薄」。

尺码、面料缩水设计师：成本重压下的不得已
至于男装女穿原因何在？报导引述一个中等规模时装品牌的设计师王女士解释称，不管是尺码还是质量问题，都和服装市场这两年所经历的寒冬紧密相关。
中国的服装行业一般以三个地区为中心，分别是生产全系列产品、尤其是内衣裤和袜子的珠三角，擅长且专精于生产「淑女装」的长三角，以及王女士所在的山东青岛及附近城市。山东的服装产业不仅要服务中国市场，更多还要承担海外订单，比如面向南韩和日本。
王女士认为，不管是尺码缩水还是面料上的「欠缺」，都是经济重压下迫不得已的选择。「疫情以来，整个中国的服装产业缩水了三分之一」，王女士说，哪怕是他们这种男女装都做的品牌公司，受到的冲击依然不小，「以前一个季度我们要开发80多件新品，现在只需要开发60多件，今年夏装开发50多件就可以了」。
「他们其实不太需要每一个季度都多买，尤其是这种经济形势差的时候，消费者最先想到缩减的就是衣服上的开支」，王女士说，以现在的中国市场为例，对于一个新城市中产来说，一件短袖的预期价格在200元以下，一件成衣价格最好在200到500之间，超过500就比较难卖出去。
产业规模的急剧缩小倒逼行业压缩成本，最先被缩减的就是设计，这也带来了尺码上的问题。

东南亚版型不适合华人

王女士表示，一些中国品牌自己养活设计师、每个季度出新品、走车间试品的成本还是算太高，于是他们会选择去东南亚，也就是缅甸、泰国等地直接买版，但中国人的骨架一般比东南亚人大，但服装版型的码数并非在XS码上每一个数据调大2公分就能标注S码，码数选择的多样意味着开发成本，可能是腰在线增加1公分但是衣领要增加2公分甚至更多才有同样的效果。这对已经在买版的品牌来说，他们根本无暇顾及，只能买版直接上货。

「这些直接从东南亚买版、甚至抄版的品牌就是大家诟病的『童装』尺码的由来，因为这个版其实根本不是给中国人设计的，这个品牌买来之后自己又懒得调整，那就去调整消费者了」，王女士说。

而且从版型上来说，可欣所抱怨的中国的女装设计强调显瘦、遮肉，也是一种经济考量。

王女士说，「瘦的人的身材是没有什么变化空间的，她就是一个板，她就是一个架子，她没有长肉的余地，那么S、XS、M码就很好做、非常好设计，但是L往上就不好做了，人的身材就要千变万化了，最基础就有我们知道的梨形、苹果型、H型，肉一点的人肉的位置是不一样的，你没办法一件衣服一个尺码能覆盖所有身材的L码以上」。

「凸显身材是一个技术活，但是每个人要凸显的位置都不一样」，王女士说，「那么这就意味着一个衣服的开发成本要高，而且因为身材不一样，你让苹果型的人穿上好看，那梨形的看起来就要不好看了」。「对商家来说，开发销售20件L码以上的成本能让我批量销售200件M，那我就直接放弃L码」，王女士说，尺码的缩水完全是经济考量，而非社交媒体上所宣传的恶意规训。

王女士并解释，服装市场不能压货，也就是当年当季的货必须尽量全部卖出去，一旦压货「就卖不出去，愈压愈不好卖」，那么L码以上就会变成一个高危位置，因为购买人群不恒定，销售额波动大。