小红书点燃热情 把世界杯变成一种生活

从「世界杯」到「家门口」，小红书长出另一个足球「社区」。在这里，足球不再只是职业赛场的专属竞技，而是普通人对足球的热爱，把世界杯过成一种生活。

足球世界杯，无论是赛场上的碰撞、酒吧里的呐喊，还是网上评论区的战术争论，一直都被视为充斥着雄性荷尔蒙。不过在2026世界足球赛期间，女性用户占比达七成的网络平台小红书，不仅近一周内，足球与世界杯相关搜索量环比5月增长了75倍，衍生二创内容出圈走红，年轻球迷群体还把世界杯转播变成一种「我们一起玩」的在线交互，在小红书上呈现出的世界杯，重构了Z世代观赛的底层逻辑。

男性用户首破六成

据北京青年报报导，本次世界杯，中国拿到转播权的三家机构——中央电视台、咪咕视频和小红书，分别代表着世界杯观赛的一种新方向。而移动端的观赛方式，也更契合世界杯赛事节奏快、变化多的特点。其中，最引人关注的平台就是小红书，一个被认为以时尚、潮流、美妆、穿搭、旅行等生活方式内容见长的网络社区里，「小红书+世界杯」这场看似跨界的合作，迸发出意想不到的效果。

数据显示：开赛首日，小红书世界杯直播在线观看人数较赛事开赛前暴涨55倍，一举打破平台直播在线人数历史峰值，创下直播纪录。开赛前三日，直播间球迷累计交互次数达到9000万次。观赛用户中，男性用户占比突破60%，彻底改写平台长期女性占主导的性别结构。

世界杯小组赛期间，平台直播观看用户人次是开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量达282亿，6253个热点持续涌现。同时，小红书也成为「世界聊世界杯」的工具，赛事期间，184个国家和地区的用户在小红书分享自己的世界杯故事。

尤其对于年轻球迷群体来说，不用花那么多钱买会员，不用耗那么长时间刷广告，世界杯点开即看，还有各种集锦、分析、花絮、二创短视频可看，也方便交互。世界杯在小红书上，成为了生活场景中的一部分。

女网友看世界杯时尚

在北京读大学的男生小冯很惊奇地发现，一向不关注足球的女朋友，居然在前几天和他提到「佛得角那个40岁的老门将」。小冯跟女友聊起来才知道，女友是在刷小红书时看到一个短视频，里面讲述的正是这位老门将沃齐尼亚坚韧顽强的职业生涯。

女友对小冯说，她是被视频封面上那张痛哭流涕而又写满沧桑的脸吸引才点击视频的。她知道这个老门将在世界杯上连续零封强队，但他的妈妈却因为没有钱办理签证，无法到现场亲眼目睹儿子的比赛。看完这个两分多钟的短视频后，小冯的女友居然有点鼻子发酸。

小冯发现，身边很多不看足球的同学，今年或多或少都能聊几句世界杯的话题，尤其是女同学的发言一点也不少。这些女同学全都是通过小红书了解到世界杯的。 

在互联网上，女网友们也在改变着世界杯的打开方式。在时尚赛道，一些博主围绕参赛队球衣展开「十大最美球衣」评选，还有一些视频晒出各队球星的定妆照。此外，哈兰德的发型、库拉索队球员的纹身、球星随身带的背包，都成了热门话题。还有今年缺席世界杯的意大利，也形成世界杯时尚的讨论话题，「没有意大利，世界杯的时尚就少了点味道」，网友「白羊座的门徒」说。

家居、美食甚至宠物赛道也都在以世界杯的方式表达自己。「世界杯我的梦中情房」话题下方，网友「簇拥烈日的花」对着一组世界杯氛围的客厅布置照片说：「太有氛围感了，我一个女的也喜欢」。

趣味视频流量大涨

女性用户看球的增多，也让小红书上的内容呈现出不同于体育平台的情调，情绪类的世界杯视频浏览量更高。比如佛得角40岁老门将的故事、日本队前锋小川航基从落选到进球的职业生涯逆袭、15万人口的小国库拉索为世界杯而狂欢的场景，无不打动人心。

传统的互联网体育社区里，关于技战术打法的论战常充满火药味。但在小红书上，这样的鄙视链却非常少。男球迷会认真给女球迷讲解规则，女球迷则更关注球星颜值、球衣时尚、球员故事。这样的体育社区里，交流多了，骂战少了。 

其中，首场比赛裁判员的趣味素材，被网友冠以「世界杯100级英语听力测验」，并制作出表情包，引发全网热传；更有网友用甄嬛传、K-pop、二次元等方式花式解锁世界杯，把硬核足球知识变成全民趣味热梗。

比如当前最热的「用甄嬛传视角看世界杯」，很多网友在制作笔记内容时都说，这个视角是为平时不看球的女球迷服务的——卫冕冠军阿根廷就是中宫皇后、法国就是嚣张跋扈的华妃、巴西是失宠的甄嬛、英格兰是心比天高的齐妃、德国是深藏不露的丽嫔……。

在佛得角的老门将贡献神扑的视频下方，男球迷会惊呼「反应怪物」，女粉丝则留言「他的护膝好可爱哪里买」，在小红书上这种不同的视角并不相悖。愿意聊球的可以继续聊球，关注运动周边的也不乏同好交流。

尽管小红书长期被视为女性用户占比较高的平台，但在今年世界杯期间，使用小红书看球、聊球的男性用户也并不少见，其中以00后年轻男性更为突出。今年读大三的男生王昊开玩笑地说，小红书的转播一般都是三个人解说，很热闹，且页面能更方便地看到首发阵容和比赛数据，而且点开就直接进入比赛直播，「很清爽」。

正如王昊所说，数据显示，用小红书观看世界杯的球迷中，70%以上的用户选择原因是「无广告」，一半用户则是因为「多路解说和女主播解说可以切换」。

承接「碎片化」观赛需求

本次美加墨世界杯由于时差原因，多数比赛在清晨至上午进行，Z世代的年轻人习惯晚睡，凌晨4、5点起床看世界杯是煎熬的。小红书恰好承接了这种「碎片化观赛」需求。除了各平台都会推出比赛集锦之外，小红书博主们会制作大量世界杯精彩瞬间的切片，一至三分钟的视频切片，就能补上凌晨世界杯最受关注的那一刻。

数据显示，世界杯开赛当日，小红书足球相关内容发布量达到6月初的10倍，内容结构进一步专业化，球队球员深度分析、赛场战术拆解等硬核足球内容占比持续提升。大量赛事衍生二创内容出圈走红，近一周内平台累计诞生1057个世界杯相关热点。足球与世界杯相关搜索量环比5月增长了75倍。 

球迷小贾描述他的世界杯观赛日常时间表，每天早上醒来上厕所先看看昨天比分，吃早点时用精彩回放当「电子榨菜」，上班路上坐地铁看看视频博主们做的战术分析、人物故事、趣味二创。通勤、休息的时间缝隙全都被小红书上的世界杯视频塞满。比赛场上值得关注的内容，一点不少地看到了，其余平淡的「垃圾时间」也不占用生活。

在这届世界杯的碎片化传播中，AI也正在发挥作用。在小红书上，可以用千问搜索比赛相关内容，还可以分析、预测比赛胜负，由此成为一些购买足彩用户的参考。 

变「一起玩」在线交互

如果说传统的体育视频平台更看重的是赛事播放效果，小红书就正在把世界杯转播变成一种「我们一起玩」的在线交互。

中国传媒大学的女生小熊平时也喜欢踢足球，今年世界杯期间，她发现常用的小红书增加了一个功能，只要你在世界杯的页面上标注自己的主队，就会被自动拉入到球队的圈子里。她所在的阿根廷球迷圈如今已经有了121万成员。

这个球迷圈子，类似于早期的贴吧模式，球迷可以在上面发帖，也可以回复别人的帖子。圈子里还有一些子栏目，比如「赛事讨论」及「梗图大赏」等。在阿根廷球迷圈里，「梗图大赏」几乎被梅西的图片刷屏。在有35.8万成员的法国球迷圈里，有人晒了自己家穿着姆巴佩球衣的小狗，还有人把法国队主教练德尚做成表情包。

球星入驻小红书开设帐号，也拉近他们与粉丝之间的距离。贝林汉、姆巴佩等球星都在小红书上开设帐号，姆巴佩赛前空降评论区回复「签名照给中国粉丝」，网友惊呼「活人马甲」；小红书通过这种双向交互的方式消解球迷与明星之间的距离。

搭圈看球聊战术

数据显示，小红书「球迷圈子」上线一周多，已有310万用户组建球队、球员粉丝圈，百人以上圈子共345个，阿根廷、葡萄牙球迷圈成员均突破35万。另有420万球迷通过专属头像、球迷卡等表达支持与热爱，小型球迷社群自发形成。到小组赛结束，已经有超1000万用户加入球迷圈子，球迷圈子数量1390个。

小熊说，自己因为没有喜爱的俱乐部主队，所以平时不怎么看欧洲的联赛，但世界杯赛场上，她是阿根廷的球迷，世界杯期间既然小红书有比赛直播，那直接用小红书看更方便。不过小熊说，她虽然加入了阿根廷球迷圈，但并没有在在线过多交流，平时也是以浏览为主。因为她更喜欢看战术分析，更喜欢跟队友在线下聊比赛内容。

和小熊一样，年轻球迷在线在圈子里交互，线下也在寻找「看球搭子」。世界杯期间，「世界杯看球搭子」成为小红书热门词汇。不过有女球迷调侃：「本来为看球来，结果加了五个穿搭搭子、俩宵夜饭搭子」。

女球迷小徐觉得，以前看世界杯似乎是男生的事情，无论是在线还是线下，女生都显得有些格格不入。但现在，小红书给大家提供不同于其他平台的观赛场景。也许这里的专业性没有那么强，没有那么多技战术的唇枪舌剑或详实的历史数据。但她更喜欢这种动情的、直观的观赛方式。 

在过去半个多月的时间里，小徐通过小红书把自己带进世界杯的氛围里，从「梅西粉丝」这种程度的「伪球迷」开始更深入地了解足球，认识了库拉索的首都，知道佛得角在哪里，学会越位的规则，读懂日本足球腾飞的奥秘。

正如一位网友所说，「看球跟踢球一样，都是一种生活。足球本来也不是高高在上只能被欣赏的运动。让更多的人接触足球、了解足球就是最好的普及」。