广告费谁分走了？体育局手段生硬 惹恼刘翔

中国知名体育运动员、2004年雅典奥运会男子110米栏冠军刘翔，近日在微博发出的「买断或当教练」求助文引发轩然大波。媒体算了笔帐，刘翔若选择所谓的「买断」（接近自主择业），估计可领到100万元（人民币，下同）至150万元的经济补助；若选择当教练，估计可领到总计400万以上的薪酬。但刘翔在文中那「十年了想起来安置我了，分广告费的时候怎么不依法依规安置我。」也引来刘翔赚的广告费究竟都被谁分走了、分走多少的猜测。

据经济观察报报导，「买断」指的是运动员所在的各地体育局，一次性给予该名运动员综合补偿金，官方叫作「自主择业一次性经济补偿」。职业转换过渡期为退役后一年，可继续领取体育津贴并享受职业培训，获一级运动员等级证书且具备高中毕业文凭或同等学历者，可推荐免试入读区内高校。

国内有公示的案例，比如2026年5月，江苏省体育局官网公示「2026年省优秀运动队拟退役运动员名单」显示：2024年巴黎奥运女子羽球奥运亚军何冰娇选择自主择业，共计获74.63万元补偿金。费用构成‌为：基础安置费38.77万元；运龄补偿费（运龄14.5年）19.87万元；运动成绩奖励费（含巴黎奥运会女单亚军等）16万元。另外一位国家女子乒乓球运动员钱天一的「买断」费用是72.63万元。

如果刘翔选择自主择业，他的补偿金会有多少呢？参考江苏省体育局对奥运亚军何冰娇的补偿标准，刘翔是奥运冠军、世锦赛冠军并且打破世界纪录，以运龄13年计算，估算刘翔的「买断」费用区间大致为100万元至150万元，由基础安置费、运龄补偿费和运动成绩奖励费（奥运冠军奖励费更高，各地标准不一）组成。

而如果刘翔选择继续当教练，参考「上海市2025年市级单位预算」，上海市体育局的中级教练年薪约20万元，按照「中华人民共和国劳动法」，1983年出生的刘翔还可以工作20年，至63岁退休。那么刘翔可以取得约400万元以上的教练薪酬收入。

对于刘翔的「买断」补偿金大概会是多少金额，上海市体育及相关单位目前尚未回应。8月26日，上海市体育局回应刘翔发文称，上海市竞技体育训练管理中心与刘翔进行沟通，拟依据相关规定，主要通过组织安置或自主择业对其予以妥善安置。

有意思的是，刘翔回应：「还依规？这是依的哪一条规？十年了想起来安置我了，分广告费的时候怎么不依法依规安置我。」这又引发刘翔职业生涯里赚的那些代言费到底被谁分走了的猜测和讨论。

据网易刊出自媒体「霍森布鲁兹」文章指出，刘翔职业生涯的收入约有一半要上交，这是依据2006年出台的「78号文档」，规定体制内在役在编的运动员，相关商业开发必须由项目中心在合同期限内代签。而运动员赚到的钱要怎么分？2007年，田管中心副主任王大卫公开确认一个分配框架：运动员个人拿50%，教练和保障团队拿15%，田管中心（中国田协）拿15%，输送单位即上海体育局拿20%。

收入一半要上交惹议

然而，随着90年代初商品经济的大发展，人民收入水平快速提高，这一分配方式对运动员就显得不那么公平，而且引发多起争议。体育总局意识到旧有规定与运动员个人权益之间的尖锐矛盾，2006年出台「78号文档」，保留「项目中心代签」管理模式，但同时也承认运动员在商业开发中的个人权益。

第二个原因是制度本身。国家投资几十年培养出一个世界冠军，带进商业价值，在制度设计者看来，代言费当然也必须是国家占大头。

那么，刘翔被分走了多少钱呢？据富比世中国名人榜历年统计与人民网退役复盘回溯，2003年到2014年，刘翔商业代言税前总收入约5.35亿元，其中不含比赛奖金与个人投资。如果严格按照50/15/20/15比例来分，刘翔个人50%可领约2.675亿，扣掉最高45%的个人所得税，实际到手约1.47亿；孙海平主导的教练及保障团队15%，约8000万；上海体育局20%，约1.07亿；田管中心15%，约8000万。但这些数字只是粗略计算。

而刘翔在2015年宣布退役后担任的上海市体育局团委副书记，是一个荣誉性的兼职岗位，未必有实际的薪资，就算有，按照职级水平，年薪大概会是在25万左右。

报导称，对运动员延迟安置其实是一种心照不宣的隐形福利，意味着体制内的医疗保障、康复资源、职称待遇等，这些虽然不是现金，但折算下来价值不菲。有行业人士称，十年编制可能是刘翔和体育局之间不说破的默契，是对有功之臣的犒劳，现在赶上国家清理在编不在岗人员的大清查，就只能依规处理，但处理手段生硬，惹怒了刘翔，闹成今天这个样子。真相如何，只有当事人知道。