大陆38岁流量女王杨幂，拍过不少脍炙人口的影视作品，女主形象向来走在潮流尖端；但近来代言奶粉，品牌方突出「新生代妈妈」身分，粉丝对流量女王的新暱称为「妈幂」，引发网络热议，「妈幂」也冲上热搜。
杨幂5月代言宝奶粉的央视直播活动，以白色纱裙、编发造型亮相，分享育儿理念时强调「母亲应先尊重自我」，打破传统「事业家庭平衡」的刻板印象。新浪网报导，对于品牌方突出「新生代妈妈」，粉丝认可杨幂温柔知性形象，送上「妈幂」新暱称。
据报导，2日VOGUE活动上，杨幂穿上白色露肩长裙压轴红毯，优雅从容的姿态，更被「蜜蜂」粉丝形容为「妈妈级别的惊艳」，相关路透中「妈幂」一词高频出现，强化成熟女性魅力的标签。
在母婴代言与公开访谈中，杨幂提出「做自己与当妈妈不冲突」的观点，反对将母亲身分与自我价值绑定。粉丝以「妈幂」重构偶像关系，如直播中刷屏「我是你两百多个月的宝宝」，将商业合作转化为情感纽带。
支持者认为「妈幂」打破了对女明星的单一美学，认可成熟女性的多元魅力；反对者则质疑过度行销母亲身分。
不过，杨幂近日才因为一张背影照片登上热搜第一，照片中杨幂揪着双马尾，配上Labubu的包，看起来就像小学生一样，再加上从后面看上去很瘦，差点让人以为是女儿小糯米。
「这是杨幂还是小糯米」、「杨幂背影和女儿分不清」，网友批杨幂跟女儿雌竞，营销幼女感，鼓吹不良美学，一度被骂惨了。但也有网友表示，「因为背影照，整出跟女儿雌竞这样的标题，我很是服气。」