第九届平遥国际电影展期间，主竞赛单元评审王俊凯通过微博发表声明，呼吁「电影在银幕上，不在我脸上」，呼吁大家文明观影，「请尊重电影，尊重每一位走进影院热爱电影的观众，文明观影，遵守观影礼仪，是对创作者最基本的尊重」。此番言论迅速引发关注，掀起关于影展观影礼仪与电影本质的热烈讨论。
综合媒体报导，王俊凯毕业于北京电影学院表演系本科班，于2013年加入TFBOYS并以队长身分出道。2014年，随组合凭借歌曲「青春修炼手册」获得广泛关注。
2025第九届平遥国际电影展24日在山西省晋中市平遥古城举行开幕式，王俊凯作为「罗伯托·罗西里尼荣誉」评审团评审亮相。他说，这是第五次来到平遥国际电影展，每次都是非常新奇的体验。期待与更多影人交流，影展的多元化碰撞也能给自己带来新启发。
在影展「小城之春」放映厅的一场电影放映中，部分观众的行为严重干扰了观影环境。据目击者描述，电影开场十分钟后，大量观众涌入放映厅，许多人全程扭头或转身90度，长时间凝视王俊凯的座位，甚至有人面带微笑注视，完全无视银幕上的电影内容。
此外，还有人频繁亮起的手机闪光灯对着王俊凯拍摄，破坏影院的光线环境。电影结束、片尾字幕播放时，部分观众集体转身举起手机和单眼相机拍照，甚至在散场后围堵王俊凯的座位，导致其他观众无法正常离场。
事后，王俊凯的发声引发热议，不少网友对其立场表示支持，认为影展应是欣赏电影的场所，而非追星的舞台。