意大利时尚品牌Gucci新任创意总监格瓦萨里亚（Demna Gvasalia）上任后推出的第一个系列，打破业界惯例，采取「即看即买」策略。数据显示，此举已见初步成效，不仅为品牌掀起话题，也开始吸引顾客回流。
路透报导，惯用单名的Demna，在9月23日米兰时尚周大秀前夕，抢先在社群平台公布新品照片；Gucci也在大秀次日将新品即刻上架，在十家旗舰店销售至12日。这两个举动都打破业界惯例，精品业巨头通常依循严谨时程，新品在秀后数个月，才会在门市贩售。
根据Colliers提供给路透、由Placer.ai整理的客流量数据，Gucci的策略已在美国门市带来初步成效，店内人流有所增加。洛杉矶罗迪欧大道的Gucci门市，在米兰秀后的四天内，客流量稳定上升，当周到店量较前一周增加53%；纽约伍斯特街的门市，当周人流则提升19%。
Demna新品发表后的周末，全美Gucci门市到店人数则写三周以来最多。Gucci在巴黎蒙田大道门市的销售人员上周也表示，数月来首次见到品牌如此受欢迎。若Demna新系列获得成功，将带领品牌往复苏之路迈出一大步。Gucci是母公司开云集团（Kering）主要的销售额与获利来源。Gucci和开云均拒绝对Demna新系列受欢迎的程度置评。
开云首席执行官梅奥和主掌Gucci的贝莱蒂尼（Francesca Bellettini）正面对扭转Gucci过去两年销售下滑颓势的压力。Gucci上季营收年减25%，而时任开云副首席执行官的贝莱蒂尼7月表示，今年门市客流量也下滑。
Gucci「即看即买」的举措在业界很少见，仅有较小品牌偶一为之。在巴黎国际奢侈品管理学院（EIML）教授时尚行销的香瑟儿说，Gucci的行销实验很合理，因为该品牌在前任设计总监离职后，必需紧抓市场对其重新燃起的关注。