戴森（Dyson）凭借对气流与马达的工程坚持，从吸尘器霸主跨界美妆，以Supersonic吹风机与Airwrap造型器重新定义发艺工具市场新高度。这场跨界传奇背后，是耗资数亿投入研发的「细节狂」文化。如今戴森更进军护发产品，让科技精准度彻底融入美发体验。
戴森近年大举押注美妆领域，四年间投入约6.67亿美元研发。为了调制最新护发产品，设计经理霍根甚至在自家厨房研究如何把向日葵「冷压」出油，探索各种油品防湿效果，还拿自己胡子测试。他说，现年78岁的创办人詹姆士‧戴森（James Dyson）爵士身兼发明家、总工程师，「喜欢跨入未知领域，尝试以不同方法做事」。
戴森曾试图进军其他领域，包括洗衣机以及电动车，但都没有像转向美妆一样站稳脚步。2016年推出Supersonic吹风机，以更轻、更安静、可控温的设计，让消费者开始接受高价美发工具。随后推出要价550美元、集卷发、塑波、顺发与吹干于一身的Airwrap多功能造型器，以及Corrale直发器，同样热卖。2023年美发设备已占戴森美国销售的30%。
戴森如今进军美发造型品，包括能抑制毛躁、提升光泽的护发油，还推出一款预造型乳，强调菇类萃取的几丁聚糖能带来更柔韧定型效果。2026年预定推出四款新品。
位于英国乡间的戴森研发中心有2000名员工深耕创新，秉持创办人的「细节狂」文化，让工程师以解决问题的思维主导研发，例如为追求极致的一致性，曾测试80多种方案才打造出能精准挤出0.22毫升的按压头。
为了让「发型」不再只是抽象概念，团队做各种实验，例如让受试者戴上眼动追踪眼镜，观察他们在评断一个人的头发是否笔直时会把视线停在哪里。整个开发过程花了四年、耗资7100万美元，在总长1625公里头发上测试原型机，并为智能温控、磁吸式配件等各种技术，申请逾100项专利。
戴森也设有专门研究头发的实验室，对不同发质进行一系列湿度测试，以观察它们如何吸收水分、卷度维持多久，还用X光照射头发，以便从纳米尺度研究热能或紫外线如何影响发丝结构。