南韩美妆产业正迎来新一波全球成长浪潮，但这次推动产业扩张的主角已不再是传统大型美妆集团，而是一批擅长运用社群媒体与电商平台的新兴品牌。
在数字行销、先进代工制造体系与全球电商通路的带动下，南韩美妆产业结构正快速转型，并进一步巩固其仅次于法国的全球第二大化妆品出口国地位。
据政府数据，1-5月南韩美妆产品出口额达56亿美元，较去年同期激增逾21%。2024年该产业整体出口额突破100亿美元大关，2025年更创114亿美元新高纪录。
南韩之前几波的美妆荣景，主要依赖中国市场需求以及韩流娱乐文化在亚洲的扩散；但这一波热潮是由更广泛的全球需求所推动，包括欧美、中东与东南亚等市场的需求同步增加。
产业结构的变化也体现在品牌生态上，过去由Amorepacific与LG Household & Health Care等大型集团主导市场，如今则由一批快速成长的数字品牌改写竞争格局，包括Beauty of Joseon、Anua、SKIN1004等品牌，通过亚马逊、TikTok Shop等数字平台快速拓展市场。